奥运愿景背后：一条产业链蠢蠢欲动

日前，在新疆举行的全国冬运会落幕，南方省市由于季节和地域限制，从事冰雪运动的人数有限，常年“缺席”大部分项目的争夺，而今年上海第一次派出由本土学生组成的队伍，参加冰壶、短道速滑、花样滑冰、女子冰球等项目的比赛。让人看到2022年冬奥会将“带动3亿人参与冰雪运动”的美好愿景并非空谈。

长期以来，中国冰雪项目开展大多在东北，北冰南展西扩“突围”艰难。按照老路子，要发展冰雪运动，少不了体育部门牵头，拉起一支队伍，请来若干教练，组起几个梯队。而上海代表团此次组队，是上海市滑冰协会以公开招投标的方式，筛选出具备足够专业能力的社会组织组队。背后的社会力量、民间资本对冰雪运动的热情超乎想象。随着2014年末国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，中国体育产业仿佛一下子“解冻”，社会资本大量涌入，冰雪运动从以往的“冷高大”一下子成了“热产业”。

与上海同为“包邮区”的浙江也不是无动于衷。冰雪运动职业化程度较高，如果单纯以专业体系支撑项目发展，显然力难从心。如果将职业运动员称作是金字塔尖精英的话，那浙江的普及则是自下而上的推动。对于滑雪、溜冰，这些冬季运动，喜欢尝鲜的浙江人也极其买账。目前浙江省已有9家室内外滑雪场，分布在临安、安吉、宁海、文成、绍兴等地，室内商场真冰溜冰场也是见缝插针地出现在城市的核心商业区。昔日的冷项目，正越来越被普通市民接受。

从冰雪项目的市场来说，有着丰富的、待开发的产业链，对场馆、服装、运动器械、培训赛事、教练岗位、旅游体验等都有多项需求。该产业商家手抓几副牌，从运动休闲、健康养生，到城市自驾、乡村探险，甚至跨界到旅游餐饮，潜力不可谓不大。

通过对场馆硬件营造、大众参与的市场培育，冰雪产业的发展将带来强有力的后效，并进入发展的良性循环。相信冬奥愿景的实现也终将伴随着体育产业大发展而皆大欢喜。