NBA球衣将现广告？ 其实没这么糟

关心NBA的人，相信最近一定为一则新闻而感到困扰——下赛季，NBA比赛球衣将置入广告。

这是何其不习惯的一件事情。在最近火热的美国网友关于“你是否接受NBA球衣广告”的投票中,只有15％表示接受，85%的人投了反对票。大家认为，NBA的球衣“主权”惨遭充满铜臭的广告商践踏，这最后的神圣领土也宣告攻破。

不过，NBA的做法也是可以理解的。过去两年来，总裁萧华一直把欧洲足球的成功案例作为范本。从上世纪50年代，就有乌拉圭的足球俱乐部想出了广告登陆球衣的点子，当时几乎每一个欧洲的联赛、球迷、官员、球队都对此不屑一顾，誓死捍卫一方净土。直到上世纪70年代，人们渐渐发现广告上身并没那么可怕，在给球队带来额外效益的同时，也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大摧毁。如今，广告商标已风靡欧洲足球联赛各队球衣，甚至有了“喧宾夺主”之意。

这么大的一块蛋糕，你说NBA不眼红是不可能的。不过，联盟也不敢冒进，毕竟这么多年的传统，你说现在突然把主队的loge换成广告，不仅球迷不会接受，可能连球员和老板也不会接受。于是，聪明的萧华想到了缓冲的办法——依然把球队队名放在正中间，而选择一块6.35厘米×6.35厘米见方球衣左上方的位置放置广告，与耐克商标对称。

此外联盟表示，这一做法先试运行3年，这是一招不错的缓兵之计，给了球迷们特别是超级保守派们台阶下，意思就是“别急，咱们只是先试验，以后好商量”。可当经历过3年里无数电视、网络、新媒体润物细无声的曝光之后，球迷的观看习惯、消费习惯将再次被定型，那时提出将一个小方块广告赶出球衣的人甚至可能会被认为无理取闹，更何况当3年里数以亿计的美元流入联盟、球队以及球员们的口袋，这时把口袋再捂上只怕已经不太现实了。

如今看来，NBA球衣胸前出现广告将不可逆转。不过，话说回来，一个真正的球迷，不会因为球员的胸口有一块广告而失去了对他们的支持。在充满商业利益的当下，NBA已经坚守了太长时间，一块小小的广告，相信球迷在惆怅一段时间之后也就释然了。

□郦琪琛