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默认尼克·西蒙茨，一位并不算很有名气的美国田径明星，参加过北京奥运会，并在伦敦奥运会获得男子800米的第五名。不过就在最近，他做了一件有些轰动的事——将自己的左膀右臂“卖”给广告商。
据报道，某跨国移动电话运营商花费21800美元（约14万人民币）拍得一个广告位的2016全年广告权，这个广告位是尼克·西蒙茨的右肩纹身。而他的左肩，此前出售给了一家咖啡因口香糖公司。据说，他将带着这两份赞助，出征里约奥运会。
赞助费看上去并不算多，但对于西蒙茨来说意义非凡，只是这个纹身广告前途未卜，因为他的做法违反了规定。美国田径协会与一家运动品牌公司签署了一份每年价值2000万美元的赞助，像西蒙茨这样的一级运动员，每年能得到25000美元的装备赞助分成。但西蒙茨抱怨这种回报太少，去年拒绝与美国田协继续签订协议，结果被禁止参赛北京世锦赛。
体育赛场上的广告已经非常普遍，体育明星的服装更是成为广告商争夺的重点，比如刚刚获得斯诺克世锦赛亚军的丁俊晖，他的左胸和右胸各有一块广告，在比赛中十分显眼。丁俊晖成绩越好，广告商就越开心，价码自然水涨船高。巅峰期的李娜，更是凭借不少著名品牌的赞助，成为中国收入最高的女运动员。
运动员的时间和精力都很宝贵，应该自己掌握自己的资源。西蒙茨曾经通过上诉来挑战美国田径协会，试图自己签约运动装备品牌，不过被法院驳回。西蒙茨的做法虽然有些偏激，但凡事都会有第一个吃螃蟹的人。
NBA总裁亚当·萧华也是个勇敢的开拓者。细心的球迷已经发现，本赛季NBA的球衣有了一个变化，原先位于球员右胸的LOGO移到了后背，球衣正面只有球队名字和球员号码。之所以做这样的变化，就是为了给广告让位。
美国的职业体育联赛有着很强的品牌意识，虽然商业气息很浓，但是球衣一直是块净土，从未让广告商进入，NBA、NFL、MLB、NHL四大联盟皆是如此。如今，NBA成为破冰者，虽然网络调查中有多达85%的球迷反对，但是萧华的决心已定。
上周，NBA联盟正式宣布球衣广告赞助商的范围，每支球队都可以自主选择赞助商。三年试点计划从2017-2018赛季开始，在球衣的左胸位置，将出现一个2.5英寸见方的广告位，而在右胸位置，将和很多足球球衣一样，留给球衣赞助商。
然而，NBA是个注重文化的联盟，当初为了保证球迷们的忠诚度和对球队的喜爱，一件只有NBA和当地城市元素的球衣是最为简洁、最容易唤起球迷感情的设计。纯净的球衣被视为球队的象征，也是商品里销量最高的，如果球衣上出现广告，会不会影响球衣销量，甚至导致球迷流失？
很多人有这种担心，但那仅仅是强迫症作祟。因为从现实的例子来看，球衣广告并不会产生恶劣影响。西甲豪门巴塞罗那成立至今，上百年来一直没有任何广告，后来出现了联合国儿童基金会的字样，但也是完全免费的。最近几个赛季，卡塔尔航空以每年2500万英镑的价格打破惯例，买下了巴萨的胸前广告。当初这一做法让巴萨主席罗塞尔备受指责，然而正是凭借胸前广告的巨额收入，巴萨既能开出高额年薪留住梅西，也有资金购入内马尔、苏亚雷斯，成为无可匹敌的“宇宙队”。
说实话，作为巴萨球迷，当初觉得胸前广告无比难看，但是时间久了也就习惯了，只要球星多、成绩好，还苛求什么呢？对于NBA的球迷来说，球衣广告只是巴掌大小的一块，而且商店也会出售无广告版，因此反对球衣广告大可不必。
有广告意味着有钱，球衣广告将被算作篮球相关收入，球员可以得到分成，这对于球员收入和知名度都大有好处。据称，每年球衣广告将超过一亿美元，而且中国企业也颇有意向。姚明在休斯敦火箭效力时，中国企业的广告就在火箭主场多次出现。
试想一下，周琦进入NBA之后，穿着写有汉字“勇士”或“火箭”、印有中国品牌广告的球衣，是不是很有穿越感？
本报记者 郑召刚
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