衢州欲以体育提升城市品牌

近年来，体育的热度在全国升温。地处浙江西部的衢州，拥有山、水、传统文化等丰富的体育资源，在产业崛起的背景下，如何把握“新体育、大体育、泛体育”的新概念，走出了一条具有衢州特色、符合衢州实际的体育发展新道路，便成了当地体育人思考的关键。

“我们要以体育来促进城市品牌的提升与发展。”在接受记者采访时，衢州市体育局党组书记姜建勋提出了“体育+”的概念，强调体育与其他产业的融合，共同带动城市发展，这无疑标志着衢州体育局对体育发展规律和态势的全新认识。

A“体育+城市”激发城市活力

在姜建勋的眼中，体育对城市带来的提升不可估量，不仅能丰富和提升城市功能，还能激发城市活力，扩张城市品牌。

“首先，体育设施的完善和丰富能够提升城市环境，当城市的小区、道路具备更多的体育功能后，群众的需求也会得到满足。”姜建勋透露，在“十三五”期间，衢州将充分利用城市公园、绿地、闲置土地等建设全民健身体育设施，如在南区地块新建市民健身公园，龙游县将19幢粮食仓库改造成全民健身中心，江山市鼓励民间资本投资1.05亿元新建西山全民健身中心等，体育的设施势必会为城市带来新的风貌，为城市增添活力。

除此之外，在全民体育的氛围中，衢州还打算培育重点赛事提升城市的知名度，打造属于自己的城市品牌。

近年来，世界地掷球锦标赛、亚太汽车拉力赛、全国举重锦标赛等赛事相继落户衢州，对衢城的名气提升带来巨大助力。

当然衢州也没有忘记历史文化的典故，充分利用传统项目打造品牌赛事。围棋便是其中之一。衢州名景烂柯山更是中国围棋的圣地，自南宋朱熹便有“局上闲争战，人间任是非；空叫采樵客，柯烂不知归”的诗句记载。如今的衢州，围棋文化已是这“中国围棋之乡”宝贵的财富。5月下旬，第六届“衢州·烂柯杯”中国围棋冠军赛就将在衢州再次拉开战幕。

B“体育+旅游” 提升旅游品牌的市场影响力

当体育产业发展至一定阶段，与其他产业的融合成了其壮大的必经之路。在这个文化、旅游、体育融合愈发紧密的时代， “体育搭台，旅游唱戏”，已成为打造精品赛事、提升景区品牌的新捷径。衢州俨然已尝到了甜头。

2013年，美国“翼装侠”穿越江郎山一线天，经过报纸、电视和网络等多个平台转播，江郎山的名字传播到了世界各地，这为当地带来巨大的影响力。“通过与运动结合的方式，江郎山实现了巨大的品牌营销，这对景区人气提升相当明显。充分肯定了体育与旅游结合的成果。” 江山市旅游局局长毛舒锋如是说。

在如今旅游业从传统观光游向休闲、户外运动等参与度更高的模式转变时，以“动”带“游”，通过精心谋划体育运动线路，串联起各旅游景点，将体育与旅游的完美联姻形成旅游新风尚，是衢州将要迈出的重要一步。

C“体育+产业” 探索新常态下经济转型升级新方向

“现在的体育不仅仅是体育，还是庞大的产业，可以贯穿社会多个领域。” 姜建勋说。而衢州，体育产业制造业一直来有着较为深厚的基础。据衢州体育局数据，衢州江山市羽毛球产业从业人员已达20000余人，销售网点分布北京、广州等国内20余个大中型城市，产品还出口韩国、东南亚、日本等市场，拥有全国75%的市场份额。2014年全市体育制造业产业达13.38亿元，“十二五”期间年平均增长速度达33.7%。

接下来，衢州一方面，将通过扶持体育器材装备、网球产品制造、羽毛球用品制造、地掷球产品生产等做强做精制造产业，引导传统体育制造业向体育用品高端制造和新兴体育业态转型升级；另一方面，也要做优做活体育服务业，把举办重大赛事作为提升城市品牌、促进产业发展的重要载体和平台。

展望衢州未来体育事业的发展，姜建勋有长远的打算：“我们希望在衢州实现体育由小到大、有小众到大众的转变，让体育不仅仅为体育，还要让其成为衢州的一张金名片。”

见习记者 吴雨辰