一口奶引发的争端

“小鲜肉”宁泽涛最近遇到了麻烦，甚至连里约奥运会的参赛资格也“悬而未决”。“国民男神”快速“跌落神坛”，竟然是因为“一口奶”。

运动员取得成绩之后，厂商蜂拥而至，争取代言，不惜出高价竞争。放眼全球亦然如此，无论是对运动协会还是运动员本人，都有不小的有诱惑性。问题就在于，如何协调好经济利益与打造优质“IP”的关系。

个人赞助商与官方赞助商起冲突，宁泽涛不是第一人，也不会是最后一人。当年巴塞罗那奥运会“梦之队”上台领奖，乔丹、约翰逊和巴克利用国旗盖着领奖服上的耐克LOGO，毕竟没有直接穿国家队赞助商锐步的领奖服就上台；林丹的个人赞助商和国家队赞助商之间也有竞争关系，但乒羽中心很好地解决了这个问题，没有对林丹进行通报封杀，林丹也没有递交什么《退役报告》；去年中国田径风光无限，中国田径队、男子4X100米接力队、苏炳添、张培萌个人都有不同的广告，有的互相之间还有冲突，百事可乐第三棒、可口可乐第四棒，但是也没听说人家出这问题啊？反观宁泽涛团队之态度如此决绝，着实让人费解。

众所周知，游泳从来不是一个高度商业化的项目，即使是菲尔普斯这样的大神级人物，收入还不如一个二流的NBA球员。宁泽涛的团队想要利益最大化，仍然需要依赖奥运的大舞台来为他这个优质“IP”再增加几分含金量，说得再通俗点，奥运会才是扬名立万的舞台，是坐地圈钱的最佳起点。现今大战尚未开打，就以一悍将要挟主帅，显然思虑不足，不仅在战略上，就是在战术上都是错的。宁泽涛的团队为了一份商业代言要牺牲这样的机会，那是得不偿失，泳坛鲜肉群涌，换张脸照样撑场，但若宁泽涛以一城一隅较真，失足马下，两相比较，损失更大的无疑是他。

撇开合同的细节，从大局来看，运动协会与明星运动员之间缺乏沟通是不可否认的硬伤。还有不得不提的一点，即品牌赞助商应该扮演一个怎样的角色。赞助商在看到运动员商业价值的同时，不应忘记他们的专业身份和职业的特殊性。最起码不应该恶意影响备战，而是应该全面服务于备战，更不能干扰运动队的工作，甚至干预上级游泳中心对于赛事用人的选择。

其实，国际体坛对个人肖像权都有明确的界定，所以巴萨签约耐克，梅西却可以效忠阿迪；OPPO赞助巴萨，并不妨碍梅球王助力华为。回归这“一口奶”的话题，倘若无法在各种规矩上找到一个平衡点，继续扯皮冷战，那么伤害的恐怕还不止一届比赛。