资深媒体人与体育工作者进行理念交流

如何把体育宣传工作做好，做到位，是绝大多数体育工作者想要做好，却苦于做不好的问题。作为引领浙江体育宣传工作的重要会议，本次全省体育宣传工作会议上，特别邀请了省体育记者协会副理事长、钱江晚报社副总编辑康凯作了题为《新形势下如何做好体育宣传工作》的主题讲座，从一个资深媒体人的角度，和全省体育系统工作者来了一次关于宣传理念的交流。

要做好“宣传”，首先就要放下“宣传”。一开场，康凯独特的切入点就引起了参会代表的兴趣。在他们看来，“宣传”带着一种居高临下的态势，“官气”比较重，如果带着这种态势、这种心态从事宣传工作，其实很不利于工作开展。但如果改用传播者的姿态，以平等的视角去传播信息，传播故事，传播价值观，相信会有更好的效果。

除了理念，如何用合理的方式宣传不同的体育题材，也是参会代表们感兴趣的内容之一。来自杭州市富阳区体育局的鲍学红就表示自己获益良多，他告诉记者，如何将普通的人和事，与不是普通的人和事一样写得让人有兴趣了解，才是对全民健身题材宣传中最恰当的方式。“我平时经常会给省市级媒体提供新闻素材，遇到的素材类型非常多，只有挖掘出那些人们感兴趣的内容，才能够写出有味道的新闻。宣传工作也是一样，你要明白大家感兴趣的内容是哪些，然后找出和你需要宣传的内容之间有何共同点，这样才能达到一个比较不错的效果。”他说。

讲座中，康凯提出另一个观点——好的体育传播，离不开媒体与体育管理部门的合作，也得到了参会代表们的共鸣。特别是杭州成功申办2022年亚运会的报道，以及在延长公共体育场馆的开放时间，省体育局在制定“十三五”规划期间有哪些可以为老百姓争取的体育福利等等，都是新闻媒体和体育部门开展积极合作的成果。康凯表示，这样的合作模式，对全省体育宣传工作的良性发展，有着很好的推动作用。