里约的“洪荒之力”带动体育消费新风潮

□见习记者 朱郑远 本报记者 奚源

里约奥运会画上了句号，但它带来的影响却并未消失。根据淘宝和京东等主要网购平台的数据显示，奥运会期间，百姓对体育用品的购买量与平时相比增长幅度大大提升。特别是最后一周，以排球运动为首的相关产品销量明显升温。京东排球的销量同比增长180%，而作为传统群众型运动的羽毛球、篮球和乒乓球相关产品销量持续成长，占据了淘宝球类商品销量前三名。

其实早在奥运会前半程赛事期间，不少浙江市民已经在网购平台上感受到了来自奥运会的“洪荒之力”。杭州市民陈谷是一位退休的媒体工作者，平时有游泳的习惯。当孙杨拿到男子200米自由泳金牌后，他习惯性地在淘宝上搜索了“孙杨同款泳裤”，页面立刻就跳出了100多个选择。“现在页面不显示搜索到的宝贝总数，实际数字肯定不止这些。”陈谷说。

除此之外，“傅园慧洪荒之力手机壳”、“谌龙同款羽毛球拍”、“郎平同款中国队T恤”……奥运会不仅刺激了老百姓的购买欲，也让电商们找到了新的商机。来自上海的周小姐在淘宝上做了近两年的手机配件生意。奥运会期间，她的“傅园慧洪荒之力手机壳”卖出了400多个，比她平时一个月卖得最火的手机壳都要高出近5倍。据周小姐介绍，周围的卖家朋友中，很多卖运动用品或者是奥运元素相关产品的，销量明显比平时好很多。

对于奥运会带来的消费热潮，省体育局体育经济处相关负责人表示，这与老百姓更加注重体育文化及赛事带来的精神享受有密切联系。尤其是像“顽强拼搏，永不放弃”的女排精神激励了很多人，促使他们加入到全民运动中来。奥运期间，各大电商平台以及实体店的体育用品销量普遍增长，说明竞技体育对体育产业的发展具有推动作用，比如攀岩运动加入东京奥运会，未来会在一定程度上推动国内攀岩行业的发展。

该负责人坦言，里约奥运会也涌现了一大批浙江制造的身影，比如赛艇，但是总体来说浙江的体育制造业相对较少，尤其是中高端企业稀缺。而接下来几年中浙江将承办越来越多的国际性赛事（比如短池游泳世锦赛、亚运会等等），将是浙江本土体育制造业最好的发展机会。该负责人表示，让本土制造业加入到高端赛事中，才能最快地发现自身的不足以及如何改进，保持产品的竞争力和生命力，从而不断促生更多的中高端体育制造企业加入到浙江体育产业的发展中来，这才是奥运会这样的国际性赛事带来的最主要影响。