放大
缩小
默认金秋时节，又是一年跑步季，全省各类跑步、健走运动开展得如火如荼。除11月份将迎来30年的重量级赛事“杭马”之外，全省各类跑步赛事接踵而至：号称“浙中绿谷”的武义半程马拉松赛、开化半程马拉松赛、嘉兴环湘家荡迷你马拉松赛等将在10月23日同时亮相，还有西溪5公里有氧跑、杭州山地马拉松暨青芝坞越野跑节以及每年一度的毅行大会也将纷至沓来。
借势火爆的奔跑风潮，各主办方开始把跑步、健走赛事当作体育产品来运营，精心考虑活动设置、内容服务和包装推广等环节，计划构筑全产业链化模式，拓宽产业模式，探索新增长点，让体育带动经济、城建与文化产业全面发展。日前，记者就相关话题采访了省体育竞赛中心主任、省马拉松及路跑协会会长龙江。他表示，马拉松适应潮流、贴近群众，兼具商业开发价值，政府也顺民意而行，在人力、物力、财力等方面全力扶持，以马拉松等路跑运动为载体，推动体育产业及其衍生产业的全面发展。
龙江谈到，在经济方面，赛事带动了各地旅游市场的大幅度增长，进一步带动“吃、住、行”等消费领域的拓展，在良性循环的连锁反应之下，火了各地餐饮业、酒店业及其他服务业，“每当赛事来临，周边的旅馆、酒店就提前爆满，有公司组团来参赛的，有同学、朋友建队参与的，还有拖家带口的家庭式作战。他们有的来参赛，有的来旅游，或者两者兼具。随着以跑步带动健康生活方式的理念逐渐深入人心，赛事吸引足够规模的跑者参加，也吸引了不少赞助商的关注。有人就有商机，就会带来不错的市场效应。”
此前，横马·磐安生态马拉松、首届太湖图影国际马拉松、首届千岛湖马拉松都采取了深度的市场化运营，取得了不错的商业效果。负责运营横马·磐安生态马拉松的横店体育发展有限公司相关负责人介绍，未来他们还将受委托运营其他的地方马拉松，而运营的基本策略就是凸显地方特色和适应人们的需求。该负责人表示，除了商业开发，赛事也与城市品牌传播、旅游经济发展、城市人文精神塑造有机结合起来。比如杭州的毅行大会，融入了G20峰会特色，雁荡山·爱情国际马拉松，融合了自然人文特色的夜景山地跑，以及爱情主题的情侣跑，这都是体育与地方文化相结合的经典例子。只有塑造别具一格、人无我有的文化优势，才能发掘出更深更透的商业潜力，营造出更大的消费空间。
随着今年9月浙江省马拉松及路跑协会的正式成立，不仅在全省范围内迅速沟通、全面整合，更是成为将全省路跑人凝聚在一起的“大本营”。龙江说：“有了路跑‘总部’，我们可以清晰各地情况，合理规划办赛方式、时间，有了良好的协调、沟通，才能通力合作，减少不必要的沟通障碍与损耗。通过协会将实现医疗、网站等各资源的共享，也可以有效提高办赛效率，节约成本。”
为配合市场发展，解决商业合作的后顾之忧，龙江告诉记者，协会明年将会成立专门的工作组，在全省范围内展开全方位调研，提供更精准、更权威的统计数据，将路跑运动带来的体育产业、旅游产业、城市建设以及消费增长做更量化的体现，为接下来更深入的商业耕耘做好铺垫。
延伸阅读
据了解，去年全省共举办71场跑步赛事（包括各种规模的越野赛以及马拉松赛），规模在千人以上的马拉松赛从2014年的个位数增加到20多场。我省最受欢迎的杭州马拉松赛，今年网上报名总人数为73127人，其中马拉松报名人数为17650人，半程马拉松报名人数为26072人，小马拉松报名人数为21085人，情侣跑报名人数为4046人，家庭跑报名人数为4274人，男女总比例约为65.2%比34.8%。10月29日将进行的杭州毅行大会，1.5万个参赛名额去年用了36小时完成全部报名，但今年名额全部抢完仅用时5小时17分。火热的参与度为赛事的商业开发和推广提供了广阔的市场空间。
□本报记者 薛 原
放大
缩小
默认
