“进军”俄罗斯世界杯 杭州企业再抢先机

足球作为世界第一大运动，不仅在竞技场内火花四射，足球“商战”里更是硝烟弥漫。在这方面，杭州企业总能抢占先机。作为驰骋体育产业、深耕体育衍生品的“老字号”——杭州孚德品牌管理有限公司，因2018年俄罗斯世界杯吉祥物的尘埃落定，又一次惊艳全世界。

早在今年6月份欧洲杯激战正酣之际，本报记者就走访了这家包揽各类体育赛事吉祥物品牌权的“常胜”企业，亲眼见证了“吉祥物基地”的风采。10月26日，记者再次走访杭州孚德，亲身感受到，俄罗斯世界杯的火爆氛围已经在这里蓄势待发。

事业部总经理莫天飞笑言：“现在都说国足进军俄罗斯世界杯希望渺茫，舆论一片唱衰声，但我们很争气，进军俄罗斯，我们杭州人先下一城！”莫天飞告诉记者，今年年初，杭州孚德在全世界众多竞争对手之中脱颖而出，成为2018年世界杯吉祥物的授权商，负责开发、生产和全球销售。

谈到吉祥物的诞生过程，莫天飞说：“主办方为了让评委更直观地感受候选吉祥物，提出在揭晓现场展示立体候选毛绒吉祥物的建议，为此，孚德在短短半个月时间紧锣密鼓地打样、设计，精心打造了三款以东北虎、西伯利亚平原狼和西伯利亚森林猫为原型的候选吉祥物各20个，由董事长李宏亲自送往莫斯科，一起见证2018年俄罗斯世界杯吉祥物诞生的时刻。”

“吉祥物被命名为Zabivaka，在俄语中有‘得分’的意思，这让我联想到当初我们通过多轮谈判，拿下品牌权的时候，全体工作人员就像足球比赛射门得分后情不自禁地欢呼起来，真心不容易。”莫天飞自豪之情溢于言表，“虽然成功签约只在一瞬间，但过程可不简单，除了要跟来自世界各地的竞争对手PK，还要进行一系列准备、筹划、奔波、谈判，就像足球比赛的‘助攻’一样，每个人都要做好自己的环节，通过差异化合作、分进合击，达到最后的目标。”

当前，公司各团队已开始为吉祥物具体细节的最终敲定准备起来，预计明年第二季度开始正式投入生产：“‘战斗’才刚开始，我们不会因为已经拿下这个品牌，就有所放松，精益求精是我们一如既往追求的。”