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默认最近国务院在促进体育消费一端再出硬招，刚落地的《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，明确提出要在“消费”上做文章，这个给市场经营合作提供了沟通融合的纲领性文件为“体育＋”寻找更快捷准确的路径带来引擎，体育文化、体育旅游、体育健康休闲在未来将成为新的消费增长点。
一系列利好体育产业政策颁布，全民体育消费时代迎来新常态，庞大的人口基数，罕见的体育消费增长速度，给许多创业者带来市场“鸿锦”一片的想象。随着体育和旅游、健康、养老、娱乐等领域的关系越来越密切，“衍生拓展”成了体育产业的关键词，“体育＋”背后良好的消费市场正席卷而来，要激活“体育+”密码，首先需要独特的金钥匙。
怎么样让“体育＋”做出新名堂？笔者认为一方面要将原先以传统经营为主的思路向现代互联网模式转变。创新工作思路，摒弃传统经营模式，让网络市场走在前头，创出一条“活路”。以浙江省黄龙体育中心为例，传统的体育场正在打造一个于融合体育场馆、互联网和民营资本，以“互联网＋体育”形式构建的全民健身体育“呼啦”社交平台。实践证明，通过一年多探索及努力开发，这种体育+网络健身产品的上线为体育产业“蓝海”发展带来新活力，这条产业路走得相当及时。
另一方面，要丰富体育消费市场的供给。浙江省当前如火如荼地开展体育创强，要求加强体育设施，保障大众体育锻炼需求的同时也能带动体育产业的更新。其次，要优化体育消费市场的环境，加快体育产业立法，打造智慧体育信息服务平台，去营造全民健身氛围，也可以鼓励开发适合不同人群特点的休闲运动项目。另外，还要注重竞技体育与大众体育融合发展，可选择消费引领特征明显，带动能力强的冰雪、水上、航空、山地户外等运动项目研制产业规划，以提升服务品质、增加服务供给，激发潜在消费需求，通过多层次、多样化的体育赛事活动，推进相关产业发展。除此之外，也可以与发展旅游结合起来。现在传统体育消费领域有巨大潜力可以挖掘，可以通过大赛引来游客、留住游客。比如有人来杭州参加马拉松就会游览西湖或一览钱江……“体育＋”所能带来的消费潜力远超我们的想象力。
而实际上，“体育＋”延伸的东西又何止于此，我们需要进一步思考探索。
□周志斌
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