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默认在如今“互联网+”时代，付费收看体育直播赛事似乎势在必行。但中国付费模式近年来的开展雷声大雨点小，空有气吞山河的气势，少有细水长流的规划，眉毛胡子一把抓的现象屡见不鲜。若完全照搬国外模式，恐在国内视水土不服。
其实，乐视体育、腾讯体育、新英体育、聚力体育，等国内体育直播领域的巨头，早已陆陆续续开始付费直播模式的试水。在首轮融资取得重大成功的背景下，准备摩拳擦掌，继续大干一场，但体育受众里出现了很多不同的声音，从质疑、吐槽，到怨声载道，不一而足，毕竟国内体育受众已经习惯了免费看直播的模式。
如果要评选世界第一的免费体育频道，CCTV5绝对是当之无愧的。CCTV5依靠政策优势以低价获取大量赛事版权，并免费向观众提供赛事直播。国内观众认为免费观看体育赛事是一件理所应当的事情。
前车之鉴，后事之师——以当年盛极一时的“天盛”为例，其高层喊出“我们只需要高档的用户群”以及“不付费看球的都是伪球迷”等口号，得罪了一大批英超铁杆球迷。并且天盛高昂的定价也让球迷直呼“看不起”。失去球迷的支持，天盛显然难逃厄运，在与英超版权商的三年合同到期后，无以为继的天盛也宣告了破产。
天盛的土崩瓦解，不啻为一次警醒，让后来者以儆效尤。无论是在中国大陆地区再度推出付费英超直播服务的新英体育，还是想在NBA上赚一笔的腾讯，都吸取了天盛冒进的教训，在直播付费比赛的时候也为球迷提供了部分免费场次。而乐视体育推出付费会员服务，更多的也是在免费的基础上提供增值的服务。
笔者认为，中国的球迷群体庞大，但并不稳定，如果某一项赛事采用了直播付费模式，观众很可能会选择可以替代的赛事进行观看。所以付费直播模式，只有“适度”，才能“适者生存”。循序渐进地深入人心，比心急燎燎地急功近利要来得踏实，欲速则不达的道理在哪里都适用。
此外，推出付费会员模式难度较大，且赛事版权价格过高。现阶段中国的在线体育付费观看市场尚未成熟，所以对付费会员模式很难抱有大的期待。因此，以广告收入为主，观众付费收入为辅，依旧是体育直播平台最合理的盈利架构。不要把鸡蛋放在同一个篮子里，尤其是习惯了免费观看直播的中国观众这个“漏水的竹篮”，多点开花，则可避免全军覆没一场空。
□薛 原
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