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默认大众消费升级浪潮中，旅游和运动成为人们追求高品质生活的“标配”。近年来，嘉兴核心景区纷纷打起了运动牌，主动举办或者承办各类体育赛事，策划运动主题活动。旅游和运动休闲两股潮流正在发生深度交融。“旅游+运动”不仅成为景区旅游推陈出新的有效方式，也吹响了“体验式旅游”的新号角。
九龙山省级旅游度假区是嘉兴“旅游+运动”的一面旗帜，在全国时尚高端运动圈中已小有名气。在成功创建航空运动特色小镇基础上，《嘉兴市旅游业发展“十三五”规划》明确通过九龙山赛马项目、李宁体育城项目、法拉利主题公园等项目的建设，将九龙山打造成为集运动体验、休闲度假、养生养老、生态人居等功能于一体的航空运动小镇。
旅游走向大众时代，来运动的游客越来越多地改变着景区。以时尚运动作为功能定位的盐官景区百里钱塘生态绿带，在建设之初就注重为运动服务。景区新修建了一条长达12.5公里的彩色骑行道，既可骑行也可跑步。景区还增加了露天引导、距离监测点以及路标等运动设施。南北湖景区从运动项目出发，对景区标志标牌、步道路线设计进行完善，对基础配套设施进行系统调整。
体育旅游兴起为旅游景区送去了一股清新风。以中青年为主的参赛群体使得景区游客的年龄结构层次得以改善。盐官景区相关负责人介绍说，通过与专业赛事运作机构合作，景区成功吸引一些社会团体和社群的长期关注。参赛者来自五湖四海，改变了以往单一的客源结构。对于参赛者而言，他们往往不是纯粹来参加比赛的，而是边运动边玩边分享，借助赛事活动来推广盐官的“潮文化”和古城旅游效果非常好。
挖掘大众休闲这块大蛋糕，体育赛事对旅游的带动和辐射效应明显。2016年，嘉兴市承办了浙江省第二届女子体育节。在为期6个月持续赛程中，累计有近15万人次来到嘉兴。梅花洲、南北湖等景区承办了其中许多赛事，既赚取了客流也打响了各自的运动品牌。2015年3月，嘉兴举办首届半程马拉松比赛时，嘉兴市区的高星级酒店“一房难求”。更值得注意的是，这些“运动客”们的足迹从赛道上下来后，分散到了西塘、乌镇以及海宁皮革城、嘉兴丝绸以及大型商贸综合体中，催生了巨大的市场需求。以运动为媒，体育旅游的“乘数效应”被释放，城市知名度得到提升。
体育旅游在未来将为城市旅游带来巨大发展机会。《浙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，“建设环杭州湾、环舟山群岛、环太湖和环浙南等运动休闲发展带”，释放了明确的政策信号，嘉兴正无疑是这“三带”之中闪亮的一点。
（通讯员 郑小梅 钟晓燕）
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