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默认从入股广州恒大，到成立阿里体育集团，再到牵手国际奥委会成为其顶级赞助商，阿里巴巴在体育领域的布局再度升级。1月19日，在瑞士达沃斯，国际奥林匹克委员会与阿里巴巴集团在瑞士达沃斯宣布达成长期合作伙伴关系，阿里巴巴将成为国际奥委会在“云服务”以及“电子商务平台服务”领域的唯一官方合作伙伴，同时成为奥林匹克频道的创始合作伙伴。
对于阿里巴巴来说，牵手国际奥委会，不仅可以丰富和完善其在体育领域的布局，更为重要的是，借助奥运会的舞台，能够大幅度提升其在国际市场上的品牌形象。
国际奥委会目前共有12家顶级赞助商，均为各国的代表性企业，如美国的可口可乐、VISA和通用电气，日本的丰田与松下，韩国的三星。这些赞助商的组成基本可以反映不同国家、区域的全球经济影响力。在签约后，阿里巴巴将成为这一全球最具影响力赞助计划中的中国代表。
在国际市场上，体育赞助一直以来都是提升品牌声望的捷径，而联手国际奥委会，对于阿里巴巴品牌形象的提升，无疑将发挥重要作用。
由于担心东道主城市背上巨额财政负担，一些国家和城市的申奥热情正在降温。对于国际奥委会而言，同样面临着在互联网时代，如何获得更多市场开发价值的难题。
牵手阿里巴巴后，国际奥委会不仅可以获得一流的云计算和大数据基础设施及服务，阿里巴巴还承诺将为奥运会打造一个全球电商平台，以及借助阿里巴巴在数字媒体方面的技术及专长，发展及定制面向中国用户的奥林匹克频道。这对于国际奥委会来说，几乎是难以拒绝的。此外，国际奥委会还可以充分利用阿里巴巴的大数据能力，加强对奥林匹克品牌的保护，实现对奥林匹克知识产权的充分保护。
（据新华社）
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