移动电竞的冷思考

新闻背景：3月24日，《王者荣耀》KPL春季赛将大幕开启。2016年在业界被称为“移动电竞元年”，最具影响力的手游和赛事，还是要数《王者荣耀》与官方的KPL赛事。KPL的横空出世，真正意义上打开了移动电竞的大门，让移动电竞在当下成为电竞圈最火热的话题之一……

移动电竞的冷思考

“今天你玩‘农药’了吗？”这是去年开始席卷全国的游戏《王者荣耀》，最高DAU超过8000万，你永远不知道你身边的队友究竟是一位长辈还是同龄人更或者是小学生。KPL作为目前最高水准、最高规格的《王者荣耀》移动电竞赛事，代表了游戏巅峰战队的对决。赛事经过一年的发展，无论在关注度、收视率和赛事量级上都达到了新的高度。

当人们还在观望移动电竞未来的时候，KPL的出现无疑为国内甚至世界范围内的移动电竞行业注入一针强心剂。KPL三个月内完成了一场“移动电竞的狂欢神话”，奠定了他们在移动电竞赛事中的领先地位，此次KPL春季赛即将开幕也应该会给玩家带来一场盛会。在2017年中移动电竞赛事也开始出现井喷，单是《王者荣耀》这款手游，这个星期就有3场联赛开幕——KPL春季赛、南方大区赛、广州校园赛专场。众多赛事的出现，也让有些网友，开始认为移动电竞将是媲美客户端电竞的电竞项目。

然而笔者认为，这样的论断言之过早，无论是从赛事奖金、赛事直播版权还是从赞助商等方面来说，移动电竞与客户端电竞的差距不是一丁点。虽然KPL春季赛冠军奖金达到220万人民币刷新了移动电竞的奖金几率，同时超过了中国英雄联盟职业联赛（LPL）冠军的奖金，但是和英雄联盟S6总决赛的202万美元相比还是有点“小巫见大巫”。

而电竞赛事中最关键的盈利方——赞助商，更多的对移动电竞还持有观望态度。至于赛事直播权，此次KPL春季联赛的直播权已经被斗鱼号称巨资买下，金额还是未知，但是2016年12月，美国职业棒球大联盟旗下的流媒体公司BAMTech宣布花3亿美元买下2023年前《英雄联盟》的独家赛事直播权，中国英雄联盟职业联赛（LPL）直播版权更是竞争激烈。

说到底，移动电竞与客户端电竞所面对的消费者群体还是有所不同。前者有更为庞大的受众人群，但要说到品牌忠诚度和玩家持续消费意愿，显然是后者的更高。如何提高移动电竞人群的品牌忠诚和付费意愿，依旧是企业的一大难题。

（朱郑远）