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默认前不久落幕的海盐南北湖半程马拉松赛暨全民健身跑活动，迎来全国20个城市1100余位跑友参与其中。
比赛现场，72岁的摄影爱好者朱景祥扛着一大包摄影设备，定格在奋力前进的跑友身上，时而又将镜头拉远，囊括南北湖的怡人美景。“你看我拍的，大家跑步的样子多健美。”朱景祥翻着相机里的照片，美滋滋的，“这两年，南北湖体育活动开展得越来越多了，看到那么多人来到南北湖，作为海盐人，我打心眼里高兴。”
近年来，南北湖半程马拉松、跑山赛、徒步大会等赛事连续举办，借助于一系列体育赛事活动，拥有优越地理条件、自然环境以及众多品牌赛事的海盐南北湖，是如何实现体育和旅游“1+1>2”的效应，并且打造“旅游+体育”品牌，实现两者共赢呢？
A 原生态美景得天独厚
上世纪80年代，中国著名古建筑园林艺术专家陈从周先生“山有层次、水有曲折、海有奇景”的评价将南北湖的面纱层层揭开。作为当时嘉兴市观光旅游界的领头羊，南北湖风景区以其原生态的景色，吸引着长三角地区的众多游客慕名前来。
据了解，南北湖的自然资源得天独厚，拥有85%以上的植被覆盖率，山、湖、海、林、洞、岛等生态环境优越，景区全年空气优良天数占到全年的81.6%甚至更高。空气质量指数名列全省前茅，是长三角地区绝佳的养生洗肺地和户外运动基地。
“南北湖景区作为杭嘉湖平原唯一的山脉，也是天目山的余脉。因为有着良好的植被，景区内负氧离子很高，十分适合大众休闲运动。”南北湖旅游投资集团负责人朱虹告诉记者，南北湖是我国唯一集山、海、湖为一体的风景区，是浙江十大“最佳休闲度假胜地”之一。
南北湖景区已经走过了30多年的发展岁月，当置身于传统单一的观光型旅游景区逐渐失去竞争优势的大环境下时，南北湖顺应“体育+旅游”的新型发展模式，向复合型景区转型升级。而这不仅提升游客的旅游体验，更是为景区未来的可持续发展带来了新的机遇。
B 体育遇见南北湖火花四溅
去年12月22日，国家旅游局和国家体育总局联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，指出到2020年，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。
朱虹觉得，爱好体育与爱好旅游的人群一定程度上有许多共性。例如，两者对户外运动的推崇，以及更能身体力行地表达对美好生活的热爱。因此，体育旅游之间总是相互补充与促进，同时两者也在某种程度上互相叠加。
目前，南北湖每年固定开展并且形成品牌赛事的有一年两季的半程马拉松、跑山赛以及徒步大会。自主赛事让景区变成了一个大舞台，汇聚来自四海八方的运动爱好者。每季度的半程马拉松至少有1000名选手参赛，而徒步大会更是高达2000人以上。在讲究体验经济与分享经济的当下，选手们在参与海盐本土品牌赛事的同时，更是间接成了景区宣传的“活招牌”。“通过参赛选手的朋友圈，向他们的亲朋好友辐射南北湖的美景和赛事正能量，为景区起到了很好的宣传效应。”海盐县体育局副局长王少波说。
除了当地赛事外，南北湖还会承接省级乃至国家级赛事。例如，去年5月，浙江省第二届女子体育节户外拓展比赛、2016环浙江自行车公开赛（海盐站）“南北湖杯”山地车湿地越野赛，以及G20峰会期间，喜迎G20杭州市国际瑜伽高峰论坛暨首届南北湖（国际）瑜伽文化交流节和年底的2016年“筋斗云杯”全国航海模型公开赛（浙江南北湖站）都在南北湖风景区举行。
由此可见，南北湖也正深入挖掘体育旅游这片蓝海，户外运动比赛俨然成为景区的热门“IP”，“月月有活动”成了景区的一大特色。
C 商业运作体育化身旅游新业态
依靠南北湖的平台，体育和旅游两者之间进行了很好的嫁接，体育也逐渐被开发为一种全新的旅游业态，成为一座富矿。
记者从南北湖旅游投资集团获悉，景区方面也会充分积极地将资源投入商业运作。据了解，拥有丰富的自然资源和人文景观的南北湖，同时也是一个户外运动项目拓展基地。长三角地区许多企事业单位还会将内训、团建活动安排在景区内进行。由景区出面，为其进行量身定制、策划活动，旨在提供更多不一样的体验。
例如，景区方面近年来策划包装了南北湖“为爱约跑”等全年主题活动，通过一系列市场运作，吸引了绿行浙江活动首发仪式、上海海银财富的18公里挑战赛、“为爱约跑·恋玫莎之夜”等活动落地南北湖景区。
其中，2015年11月举办的“海银动力·为爱约跑”——2015首届南北湖18公里挑战赛逾1200名运动爱好者共同参与。参赛者沿途途经南北湖景区的鲍公堤、弈仙城、白鹭洲、蝴蝶岛、白云阁等景点，一路赏山，观海，穿竹林，闻桔香，在奔跑的同时观赏最美的秋景。选手们在比赛中将运动精神发挥得淋漓尽致，现场气氛热烈。
记者了解到，如今，每年景区的游客人数和票务收入都能保持20%以上的增长，尤其是团队游，去年总量更是较以往翻了一番。
王少波表态，未来的南北湖，将会延续体育旅游的运营模式，将南北湖的地理区位与自然资源优势相结合，引进丰富的体育赛事、体育活动，开发壮大南北湖体育旅游项目，完成产业升级和可持续发展。
本报记者 洪 漩 文/摄
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