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默认如果要写一本关于中国职业足球联赛发展的白皮书，那么2017年5月22日应该会是一个重要的节点——这一天，中超公司和中国平安集团宣布，双方将继续牵手，后者以10亿元人民币继续冠名2018至2022赛季中超联赛，如果再加上之前四个赛季6亿元的冠名，双方合作时限将达9年，创造了1994年中国足球职业化之后的最长纪录。
从80亿的联赛版权，到如今9年16亿元的冠名权，中超联赛已成为当之无愧的国内第一联赛，其市场关注度、商业价值甚至已达到亚洲第一联赛的高度，成为企业眼中的香饽饽。可是，这个海外播出平台已经遍布96个国家和地区，场均球迷“两万加”的品牌联赛，真的配得上这块牌子吗？
截至5月19日，中国足协纪律委员会在本赛季开出的违纪罚单总计75张，而这还没算上周中超第10轮发生的各违纪事件的处罚结果。与上赛季同期的58张相比明显增多。在这些罚单里，年龄弄虚作假已经不是什么大不了的事情了，处理最多的违纪案例大多是俱乐部教练员、运动员、官员的非体育道德行为及各种暴力行为。用中超公司负责人马成全的话来说，几乎每轮比赛都要像警察破案那样看各种回放录像找违纪证据。难怪有球迷吐槽：“盛夏时节还没有到，感觉今年联赛‘火’得有点早。”
距离申花队员秦升因踩踏权健外援维特塞尔而被重罚一事已经过去相当一段时间，但上周的上海德比里，李建滨失控飞铲奥斯卡这样的情况依然存在。说明此前的那些满天飞的罚单并没有让球员、教练和球迷对联赛的环境重视起来。虽然目前并没有对中超的整体商业价值产生什么影响，但也不由得让人回想起2005年中超因为各种原因而导致没有冠名商“裸奔”的情形。
在如今竞争激烈的体育产业市场，培育一个具有广泛社会价值的赛事ip本就不易，如果因为自身环境的原因而导致这张名片变成废纸的话，最后损失的只会是中国足球自己。
（奚源）
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