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默认距离CBA联赛正式开始还有不到两个月的时间，CBA公司正式宣布，继续与国内运动品牌李宁达成赞助协议。未来5年，李宁依然是CBA以及WCBA两大联赛的独家装备赞助商。备受瞩目的赞助金额虽然没有得到官方确认，但业内普遍流传的是5年10亿人民币，比5年前的赞助合同直接打了对折。
物价年年涨，连隔壁中超的版权都卖出5年80亿的天价了，CBA的球衣、球鞋却只能对折“贱卖”，反差的确有些大。有围观群众幸灾乐祸，去年易建联“脱鞋门”，中国篮协和稀泥处理，如今被李宁报复了不是？
其实事情并非这么简单，10亿的合同也不是小孩子过家家。从去年下半年开始，中国体育产业可以说从春天进入了寒冬，多个品牌开始呈现增长乏力甚至下滑的趋势。此时，如果再用高价夺标CBA，无异于是一次巨大的冒险行为。因此，缺乏有力的竞争对手的李宁公司在续约上拥有主动地位，打折续约自然是水到渠成。
回到5年前，当时李宁公司愿意掏出5年20亿，可以说是竞争压力下的风险投资。为了和安踏决战中国体育用品市场，面临亏损的李宁孤注一掷，不惜20亿代价抢走CBA赞助权。如今5年过去了，合理价位是多少，想必李宁有时间考虑得更清楚。赞助合同打对折，并不能说明CBA发展不好，而是当年溢价太过，当初的资本狂欢现如今回归理性。
近年来，体育产业大热，非理性投资屡见不鲜，适当退烧也未尝不可，这对体育产业的发展来说不见得是坏事。2016年，乐视以27亿的价格从体奥动力手上购买中超前两年的新媒体版权，当了80亿的“接盘侠”。但是今年，乐视跌入低谷，体奥动力向中超谋求80亿从5年改为10年未果。体奥动力总经理赵军表示，国内体育市场的版权泡沫该破裂了，很多国外版权方认为中国市场人傻钱多，如果想要做长期的生意，他们需要随中国版权市场一起冷静下来。
说白了，中超、CBA如果本身足够强大，赚多少钱都无可厚非。而如果能力未到，却总是接到“馅饼”恐怕也不是什么好事。天降横财，短期内会让人振奋，但是一旦弄成了烂摊子，对于企业、联赛包括球迷来说，都可能造成伤害。
（崔义刚）
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