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默认在没有篮球联赛的枯燥夏日，一场企鹅篮球名人赛抓住了篮球迷们的味蕾，在夏天的尾巴上为大家奉献了一场篮球饕餮盛宴。这场赛事不仅邀请了NBA传奇巨星加盟，还有国内体育明星和当红艺人跨界助阵，甚至有知名篮球评论员张卫平现场解说，不仅满足了体育迷们的侃球需求，更为不少粉丝提供了追星的机会。
此前，第一届企鹅篮球名人赛就在业内掀起篮球热潮，2.0版本来袭，主办方自然下了本钱，花了心思。前NBA巨星皮尔斯、雷阿伦，激发“铁杆儿”NBA球迷的热情；颜值担当吴亦凡、王嘉尔亮相，迷倒海量女粉丝；运动型男蒋劲夫、袁弘及搞笑大咖大鹏、乔杉，广受娱乐群体追捧；有体育明星董力、郭艾伦吸引了体育爱好者的注意；还有《人民的名义》中的国民级偶像“沙书记”张丰毅，本次全面升级的名人赛对不同年龄段消费者都进行了覆盖。
依托篮球这项运动，加上升级的明星阵容及赛事体验，企鹅篮球名人赛已逐渐成为国内最大的文体结合篮球IP。在专业性上，主办方邀请NBA、CBA、WCBA大牌球星参赛，在保障高水准篮球比赛的同时，还为赛事添加娱乐性，参赛的娱乐明星们虽然不是职业球员，但都拥有扎实的篮球基本功，文体混编组队的方式，让这次名人赛兼备专业性与趣味性，也让比赛好看又精彩。
得益于各类明星带来的海量粉丝关注，在撬动粉丝经济方面，名人赛成为了强有力的营销杠杆。体育明星与娱乐明星各有受众群，体育与娱乐相结合，能够让喜欢娱乐明星的粉丝，对于体育赛事产生好感，是一种扩宽市场，提升体育影响力的有效方式。在比赛当天，像雷阿伦、吴亦凡等人穿的服装、鞋、配饰都成为了电子消费平台的爆款，两类粉丝们将对偶像的热爱转化为品牌消费的动力，相互影响，从而为品牌商带来了巨大的利益。
如此看来，企鹅篮球名人赛就是文体大腕联手的模式，球星与艺人的粉丝群相互融合，对于推广和普及篮球运动，号召更多人参与到篮球这项运动中来，都有着积极作用。
本报记者 沈梦雪
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