别让体育明星变成娱乐明星

“现在国内有一种把奥运冠军等同于娱乐明星来对待和消费的趋势，令人担忧！”近日，首都体育学院校长钟秉枢的一席话引人沉思。的确，现在很多电视台、网络媒体都把体育明星当成了娱乐明星，一些真人秀节目常常邀请一些成绩好、颜值高的运动员参加。时间长了，很多体育健儿还真成了“娱乐明星”。

原因自然是多方面的，最直接的目的就是“眼球效应”。每当奥运会结束之后，自带光环的奥运冠军们就会被各大媒体“盯上”，邀请他们参加一些娱乐节目，可以大大提高收视率，以此获得更多的广告收益。在这个“娱乐至上”的时代，受众对于体育明星的关注也已经从运动成绩转移到个人八卦。

事实上，这些年来体育明星涉足娱乐圈的情况并不新鲜，综艺节目、体育明星、受众各取所需本也无可厚非，尤其是对一些已经退役的运动员来说，也成为他们一条新的发展之道。不过，对于现役运动员来说，这样“脚踩两只船”的做法最终可能一无所获。

对于商家与电视节目来说，体育明星只是他们用来吸引“流量”的一枚棋子，甚至为此不惜庸俗，拿体育明星“开涮”乃至恶搞。与“久经沙场”的娱乐明星们比起来，长期待在“象牙塔”里的运动员太过稚嫩，也许不经意间就会对自己的形象产生了不好的影响。更重要的是，体育明星经常被邀请参加娱乐节目，也会使运动员很大一部分心思不再用到训练上，使运动水平不断下降，甚至从此一蹶不振。

李宁做生意，刘璇、田亮进军娱乐圈的成功先例也不在少数，但前提是他们的运动生涯已经行将结束或者已经退役。到了那个时候，如果体育明星有能力，进军娱乐圈“二度创业”当然没有问题。相反，如果体育明星正处于出成绩的阶段，却抛开体育频频涉足娱乐圈，这种做法恐怕不太明智。在这方面，宁泽涛就有过不成功的例子，好在他浪子回头，将重心回归到泳池。正所谓隔行如隔山，即便真有转型的打算，也应该在下定决心、做好充分的准备之后再行动。否则，很有可能竹篮打水一场空。 （崔义刚）