放大
缩小
默认10月中旬，一场特别的T台秀在杭州运动圈被疯狂刷屏——T台模特的服装，将极具杭儿风的13座古城门和充满时尚气息的走秀进行了混搭，让观众在看秀之余，好好重温了一遍杭州的演变史——这就是杭州的“门斗”篮球赛。将地方特色融入体育赛事，让人们在观赛的同时感受地方特色，在体验的过程中领略地方文化……让更多人能够由身到心地体会当地元素带给自己的熏陶。
现如今，全民健身的理念正在向新的阶段推进，需要依托多种类型的赛事来普及和引导。对赛事主办者来说，希望办出声势和品牌，形成集聚效应；还希望拉动大众参与，带来消费市场。凡此种种，这样或那样的需求，产生了多样的办赛理念和模式。
赛事既是引领体育发展的龙头，也是整合多方资源的平台。有的主办方希望赛事的“规格”要高，以明星吸引关注；有的主办者希望举办马拉松、自行车赛，以跟上热点潮流……这些思路都有可取之处，但随着体育观念的变化、办赛主体的多元，主办者也更加重视赛事和自身资源优势的结合，以期让赛事和主办地产生“化学反应”，推进体育与经济社会发展更为自然的融合。
近年来，我省办赛呈现百花齐放的态势，11个地市各有特色：舟山的海洋体育、常山的山地体育、丽水的民族体育、台州的越野体育、杭州的兼具国际范和江南韵味的E时代体育……他们都结合地域文化、融入城市理念、利用地缘优势、吸收本土智慧，即使是同一类别的赛事，也办出了新意，更将体育之花开到越来越广阔的土壤上。
地理资源丰富，办赛方向多样
办赛讲究天时地利人和，其中“人和”显得至关重要。在台州柴古唐斯体育公司副总裁薛迎春看来，体育赛事中体现出来的本地特色、风土人情，首先是通过人来体现：“我们系列品牌赛事种类繁多，但不变的都是依托本地志愿者、急救员的特点。我们合作比较久、配合也默契，给赛事的举办带来许多便利。”另一方面，在熟悉本地文化的普通民众中，也能催生出地域特色结合体育的创新点，“关于办赛要集思广益，在赛事设置、赛事组织方面，不放过每一个闪光的灵感。”薛迎春提到，通过融合本地文化的赛事，对内，让台州人延续了自己的传统，对外，也让全国人都看到、了解、喜欢台州体育和台州文化。
拿柴古唐斯最经典的临海括苍越野赛来说，在其中加入了许多当地特色的传统文化元素，并将体育与旅游广泛结合起来，沿途都是绮丽的风景线，“古长城”等名胜与越野者融为一体，形成美妙的体育人文风景线。薛迎春告诉记者，“柴古唐斯”品牌赛事的名称就是起源台州本土方言“柴给你吃”（揍你一顿），这句话原本只是父母教育小孩子时用的俚语，当初用做比赛的品牌使用时也是一种戏称，原本想寓意柴古括苍越野赛强度大、难度高，跑完全程后选手的感觉就犹如被狠揍了一顿。后形容为赛事的难度又高又虐。因比赛极具挑战性柴古的比赛还在户外越野圈被戏称为“拆骨躺尸”，更多代表的是一种身虐心不虐的意境。志愿者方面，也以本地户外爱好者为主的团队，一来可以节省成本，二来他们对自己的家乡有着热爱与了解，在比赛中他们都会尽全力的为选手服务，介绍自己的家乡，希望大家更多时间可以来自己台州旅游。
以赛事为媒，将台州本土的文化介绍给国内外的选手们。“这里包括台州的语言、文化、食物等。”薛迎春介绍，柴古括苍越野就曾邀请被列入文化遗产的‘黄沙狮子’在比赛前做表演，还会在一些设计上加入一些台州语音的影子，并在补给上将本地的食物发场光大——比如台州特色的猪肉饭、小肠卷、梅花糕、黄岩蜜桔、（柴古九峰）咸菜饭团、白水洋馒头、炒米面（柴古括苍）、沙埠的年糕、豆付干、白沙枇杷（柴古沙埠）等等，它们出现在不同的赛事系列里，用另一种方式宣传台州。
无独有偶，舟山的海洋资源与地缘特色得天独厚，其海洋体育因地制宜地顺势发展，海钓、滑泥、沙滩足球、沙滩排球、摩托艇等，不一而足；常山的山地文化优势，也让自行车越野赛在这里受到热捧；而丽水的民族体育特色，生态休闲体育特色和智力运动特色，也在众多赛事中独树一帜，存在感十足。
依据地方特色办赛，并非一家之言
这样的办赛思路自然也得到了国家层面的政策支持。国务院《全民健身计划（2016—2020年）》中提到：“支持各地、各行业结合地域文化、农耕文化、旅游休闲、海洋文化等资源，打造具有区域特色、行业特点、影响力大、可持续性强的品牌赛事活动。”在确定了发展体育产业这一战略方向后，秉持“一地一品牌，一地一赛事”的理念，将地方特色与赛事规划有机结合，自然激活了赛事可持续发展的活力。
中国幅员辽阔，自然景观和资源千差万别，与体育结缘有着五花八门的选择。赛事是彰显地方特色的优质载体和桥梁，因地制宜则有事半功倍之效。如何办赛的门道，可以从“一地一品牌”中得到些有益启示。
对于体育办赛结合地方特色，业内专家对此也作出了分析。杭州师范大学体育与健康学院教授杨明谈到，国家政策鼓励体育消费升级，降低办赛门槛，放宽赛事审批权，但同时赛事数量的增加，其质量必须随之提升：“为了在层出不穷的赛事中脱颖而出，赛事主办方必须做出变化，地方特色是最好的融合点，当然这需要一些策划与实施的专业性，也需要经济化管理的过程，对体育产业、门类细分也是一次机遇与挑战。”
同时，杨明认为，面对一窝蜂的办赛热潮，其中不乏乱象，有的赛事粗制滥造，有的敷衍了事，真正能持久形成经典品牌赛事的，必须符合市场经营的基本规律，从受众与市场大环境两个方面都要切入。“当社会力量深度参与办赛，那么凸显赛事的地方特色，也符合市场化的基本规律。”
本报记者 薛 原
放大
缩小
默认
