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默认一桩传言了良久的合作，终于在日前尘埃落定。4年合作之期，LPL（英雄联盟职业联赛）这个最具商业价值的资源，与耐克这个最具价值的顶级传统体育品牌走到了一起。在这样一次中国电子竞技典型性胜利的背后，电竞营销也至此进入了全新的一页。
这项合作涉及面颇为广泛，涵盖服装、球鞋、联名运动产品，甚至包括耐克方面为久坐电脑前的电竞选手提供专业的身体训练这样的衍生服务。传统体育与电竞合作并不新鲜，但如此极具深度且长期的战略合作再次验证了电竞的价值。
在笔者看来，目前传统体育和以电竞为代表的新潮运动都处于一个“渴望出圈”的阶段。耐克作为传统体育用品的行业大佬，无论是与NBA、NFL或世界各项顶级赛事，都有着密不可分的合作关系。但如何让品牌形象更加多元，如何更加拉近与大众消费者尤其是年轻人之间的距离，一直是耐克的企业文化。2018年，LPL的网络直播人次突破150亿创下新高，光这一项数据就值得耐克为此埋单。未来，越来越多的明星电竞选手为自己站台的价值更是难以预估。
而以电竞为代表的新潮运动都期望得到传统体育的认同，虽然电竞项目在亚运会上已经登堂入室，美其名为“体育运动”，但事实上电竞留给社会的形象仍然难言“健康向上”。在这样的大背景下，传统体育的入局可以强化电子竞技的体育属性，并赋予电竞更多大众化、生活化的产品和内容，强化电子竞技体育精神，将其形象进行“正能量满满”地重塑，这也是电竞目前迫切需要的。此外，电竞俱乐部大把烧钱的情况，也会在耐克入局后的销售分成中获得营收增长。
如今，耐克这样的传统体育霸主入局电竞，意味着两者之间的次元壁正在逐渐被打破，同时也标志着传统体育营销进入了一个新的时代。这次圆满联姻也向我们传递着体育行业自始至终的信条——即便在寒冬，合理的运营和管理、叫好叫座的体育赛事，依然是能够得到赞助商认可，收获丰厚回报的。
（王宇怀）
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