新时代的体育要善用媒体，树立体育新形象

本报讯 7月9日，第三届浙江省体育文化宣传推广展示会在嘉善召开。期间，中国体育记者协会副主席、国家体育总局宣传司原副司长温文作了一场关于“全媒体时代的体育宣传”的主题讲座。省体育局各机关处室、直属单位主要负责人，全省各设区市体育局主要负责人参会。会议由省体育局党组成员、副局长吕林主持。

温文立足习总书记关于新闻舆论工作的重要讲话和指示，强调体育宣传干部关注网络舆情的重要性。她指出，目前体育部门在宣传方面仍然存在的封、堵、删的思维，体育人要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。

浙江体育宣传工作有哪些亮点？授课中，温文频频点赞浙江体育宣传工作，她表示浙江有重视体育宣传、重视体育宣传人才培养的传统，连续多年在全国体育宣传方面的评选中名列前茅，并以江山为例，对浙江体育宣传工作中所表现出来的统筹策划、贴近群众、服务基层等亮点表示赞许。

见习记者 梅宜寒 本报记者 陆一帅

温文说：

点赞浙江

●浙江有重视体育宣传的传统，体育部门在宣传上主动出击、统筹策划、贴近群众，服务基层，亮点纷呈。

●《中国日报》在中央媒体走基层的采访中，用一个整版报道浙江农村体育和全民健身，故事性、可读性强，既有高度又有温度的报道受到了报社外国专家的好评。

●新华社在新华体育海外社交媒体上的图片报道也引起了众多关注和点赞，向国际社会展示了一个新的浙江形象。

●体育宣传看江山，中央电视台先后9次对江山体育赛事进行直播，累计直播场次19场，共计16.5亿人次观看。新春农民运动会得到了国家体育总局局长苟仲文等3位领导批示，《江山市白沙村发展全民体育获身体乡风致富三丰收》得到时任分管副省长郑继伟的批示肯定。

如何宣传

●体育宣传工作应是体育各项工作的先导工程。对于引领社会、凝聚人心、推动体育事业全面发展具有强大的精神支撑作用，具有无可取代的根本性、战略性、全局性的影响。

●体育宣传工作是体育部门与群众沟通的桥梁工程，直接影响着党和政府在人民心中的形象。

●做好宣传是全体体育人的重要使命、也是体育发展的重要环节。

●重视体育宣传是建设体育强国的内在要求。

●体育宣传的核心目标是策划好、塑造好、维护好、传播好体育形象，提升体育的公信力和美誉度。

●通过媒体与公众沟通是体育人的一项重要工作，不是出风头，抢镜头、挣稿费，维护塑造形象是每个体育人的义务和职责。

●媒介是体育人与公众交流沟通的平台，对待媒体的态度，就是对待公众的态度，沟通的过程中要保持平等、尊重、开放、坦诚的心态。

●新时代的体育要善待媒体、善用媒体，唱响中国好声音，树立体育新形象。