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默认今年上半年，为何《人民日报》、新华社、中央电视台等中央主流媒体频频报道绍兴体育？嘉善是如何打好“基础、融合、品牌”3张牌？舟山普陀的“体育信息宣传智慧模式”又是何种“黑科技”？这些问题，在昨日召开的全省体育宣传工作会议上都有了答案，绍兴市、嘉善县、舟山普陀区体育部门就体育宣传工作经验进行了交流。
据了解，绍兴近年来一直积极打造“国际赛事目的地城市”，先后成功举办水陆国际双马、女排世俱杯、中外名校赛艇赛、中国男子篮球职业联赛等品牌赛事，依托赛事活动将“体育+”的概念灵活运用到宣传工作，从名人、体育文化、城市推介等多方面入手，有效扩大绍兴体育和城市的曝光率、知名度。仅2019年上半年，人民日报、新华社、中央电视台、中国体育报等中央主流媒体报道绍兴体育达126次，其它省市媒体超过3500余次。绍兴体育局不仅积极拓宽宣传渠道借势借力，在“主动发声”方面也颇费心思，建立起多个宣传平台，第一时间发布体育信息，把握宣传主动权。目前，官方微信全年推送信息1000条以上，官方网站上全年发布信息5000条以上。
作为此次体育宣传会议的“东道主”，嘉善县文化和广电旅游体育局对于体育宣传工作也有着自己的心得——打好“基础、融合、品牌”3张牌。“基础提升牌”从基层体育宣传入手，完善自己的“发声器”。同时，打出“融合驱动牌”，不仅与各宣传平台通力合作，还将体育宣传工作融入县委县政府中心工作，与相关部门联合策划、举办新中国成立70周年、全国文明城市创建、乡村振兴等节庆或工作主题的系列宣传活动，扩大体育的参与度和覆盖面。再配合“品牌创新牌”，从高端赛事为引领，铸造本土品牌赛事，扩大体育影响力。
对于体育宣传工作，舟山普陀区体育部门也有着独特见解——“阵地共建 智慧共融”8个字是他们的经验总结。舟山体育部门除了在基础体育宣传工作上狠下功夫，极其注重因地制宜突出本土特色，普陀的“海岛体育”一直是体育爱好者耳熟能详的名词解释，也使得使舟马以“海上马拉松”标签而独树一帜。而在普陀的体育宣传工作当中，让人感受最为深刻地莫过于“体育信息宣传智慧模式”，无论是线上线下的全民健身地图，还是“一部手机游普陀”中的众多体育元素，无一不体现出时尚又富有科技感的体育宣传新格局。
此外，3家单位不约而同地提到了要用“讲故事”的方式，将本地体育工作的闪光点、亮点更好地推介出去。这正契合省局所强调的做好宣传工作的源头在于抓住体育事业发展的亮点、特色、创新点。
本报记者 朱郑远 综合报道
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