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“只有文化、旅游、体育互动，共促共荣，才能开启各美其美、美美与共的文化旅游体育融合发展的新篇章，实现‘1+1+1>3’的效果。”文化是旅游和体育的灵魂，旅游和体育是文化的载体，融合发展乃大势所趋，也已然是共识。今年1月底，嘉善县文化和广电旅游体育局挂牌成立，不少人感慨“诗”和“远方”终于走在了一起。对此，嘉善县文化和广电旅游体育局局长董铭勤认为，美好的灵魂和美好的地方在一起，还需要强劲健康的身体去感受。
嘉善，作为长三角生态绿色发展示范区的重要组成部分，也是国家惟一的县域科学发展示范点，立足资源抓融合，在加快推进民生实事项目、完善文体阵地和基础设施建设上，推动旅游业和全民健身事业发展。
随着消费升级、政策红利等推动下，旅游市场悄然发生着变化，百姓消费习惯也有所调整。新形势下，体育旅游在嘉善逐渐升温。近年来，嘉善坚持认真落实“文化浙江”“诗画浙江”“健康浙江”建设总体部署，在全方位推进全县文化旅游体育事业高质量融合发展上下足了功夫。
“为加快深度融合，嘉善盘活文化、旅游和体育资源，推动产业提质增效，培育文化旅游经济发展新动能，拓展发展新空间。”董铭勤以“吴根越角 寻梦嘉善”精品乡村游推广活动为例，“活动以乡村旅游为主线，将全县的国家A级景区、省A级景区村庄串点成线，融入非遗技艺展示、体育趣味活动、传统美食推介等内容，受到游客的普遍欢迎，同时也带动了乡村经济发展。”
就在今年7月，一场由全省体育“掌门人”参加的体育比赛还被“搬”进了西塘古镇，党建知识、体育知识问答、投壶游戏等7个线上线下结合的趣味互动体育游戏，让“红色文化”与“绿色体育”在景区里碰撞出美妙花火。更有射击奥运冠军朱启南、赛艇世界冠军徐东香两位“浙江省体育文化宣传推广大使”加盟比拼，并点赞活动“很新颖、很有趣、很运动”。
“旅游业在嘉善有着庞大的市场规模和良好的产业基础，对于以旅游作为支柱产业的西塘来说，这是一次良好的尝试，给了我们更多思考和启发。”董铭勤还表示，在嘉善，赛事搭台、旅游唱戏的还有像中国女排超级联赛这样的顶尖级赛事。每年联赛期间，单是排球观众就已近三万。同时，品牌赛事还衍生出不菲的经济效益，初步统计，至少每年赛事期间带动了县外观众近200万的消费。“顶尖赛事作为打造一个地区和城市品牌效应的有效载体，扩大地区影响、促进社会和谐、振奋民族精神、凝聚人心上所带来的效应是远远超越体育本身。”
与此同时，作为浙江省全面接轨上海示范区桥头堡的嘉善，凭着得天独厚的区位优势，还有着“长三角的黄金腹地”之称。近年来，嘉善长袖善舞，在发挥优势上，聚焦规划联盟、互联互通和务实合作，主动将文化、旅游和体育全方位、宽领域地与长三角地区进行对接。
董铭勤告诉记者，未来，嘉善体育紧紧围绕健康嘉善和省体育现代化县两大创建，积极促进“体育+文旅”的深度融合，积极寻找文化旅游和体育工作的最大公约数、最佳连接点，推动文化旅游、体育工作各领域、多方位深度融合。此外，作为长三角交界处城区社区体育联盟成员，嘉善将共建一批资源共享的开放性合作平台，把嘉善县、镇（街道）、村（社区）体育事业融入文化和旅游元素，做大做强做出品牌，将以更高的站位、更新的思路、更好的措施，创造出更多的嘉善模式。
本报撰稿 本报记者 洪 漩
有问必答
Q：您如何看待新时代体育的价值和功能？
A：新时代赋予了体育前所未有的历史使命和时代责任，它是推进全民健身增强国民体质的主要方式，是开展文化旅游交流的重要桥梁，是传播中国特色社会主义文化的重要载体，是连接体育强国梦和中国梦的重要纽带。
Q：体育与文化广电旅游的融合，您怎么看待“融”字？
A：融，就是资源共享、协同并进、优势互补。创造形成以文化为魂、旅游为体、体育为用的融合发展模式，产生‘1+1+1＞3’的聚合效应，为旅游业注入更加优质、更富吸引力的文体内容，为文化传承和体育发展注入新的更大的内生动力。
Q：长三角文旅体融合发展能给嘉善百姓带来什么好处？
A：作为长三角生态绿色一体化重要组成部分，嘉善政府搭台做好顶层设计，整合文旅体优质资源，为当地居民休闲娱乐提供了多种选择；扩大延伸文旅体产业链发展，促进服务业消费水平，提高当地居民就业机会和农产品等收入；完善文体基础设施建设，优化绿色环境，打造人居品质新高地；加强地区间深度交流合作，举办具有区域影响力的品牌赛事活动，让嘉善百姓在家门口就能享受到高规格的精彩赛事。
Q：对于体育发展，您有什么美好愿景？
A：让体育生活化，让生活体育化。让体育深度融入普通百姓的生活，成为老百姓日常生活中必不可少的一部分。
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