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河姆渡文化古老而多姿，第一次发掘河姆渡文化的余姚河姆渡镇，也因此而被世人熟知。河姆渡的文化，一如年复一年流经古渡口的姚江水，润物无声。如今，古老文化在赛事活动中焕发了新活力。
“今年10月份，河姆渡镇举行全民运动会开幕式，‘古韵河姆渡’乡土文化节开幕式也同时开幕，将体育和文化有机融合在一起。”余姚市文化和广电旅游体育局局长杨玉红表示，两个开幕式同时举行，既能让赛场上的健儿享受文化的熏陶，也能在传统文化品牌中融入体育元素。“不止河姆渡镇，我们几乎每个乡镇都是这么做的。”杨玉红介绍，如泗门镇将“汝湖金秋”文化艺术节和全民运动会相融合，“泗门镇占地面积11.83万平方米，投资1.8亿元的全民健身中心也于9月落成启用，成为了泗门镇及周边区域健身主阵地。”
在余姚，除了具有古老文明的河姆渡，还有革命圣地四明山。四明山有着华东骑行最强爬坡路线，累计爬升2330米，可以说是自行车中的马拉松。3年以来组织赛事规模不断变化，参赛人数越来越多，影响力也越来越大。而环四明山自行车骑游大会、中国四明山100公里山地户外运动挑战赛等体育赛事的举办，不仅宣传了四明山红色文化，也促进了当地旅游经济的发展。“每次赛事活动举办期间，来余姚进行旅游消费的人群基本在1000-2000人之间。”杨玉红举例，今年的百公里户外运动挑战赛就吸引了约700专业选手和800多名群众参加。
与此同时，旅游同样促进了体育活动的开展，在四明山红枫樱花节举办之际，举行的“唐诗之路枫情·樱缘之旅”徒步登山活动也是人气满满，“可以说，在四明山周周有活动月月有赛事，去年大小赛事达到了231场。”杨玉红说。
“山水城市、文献名邦”是余姚最鲜明的特征，在杨玉红看来，做好融合，就是要充分发挥余姚独特的人文自然资源、山水绿色资源、红色教育资源等优势，以体育品牌赛事为抓手，着力谋划“绿水青山就是金山银山”体育产业蓝图。“我们现在已经有了一些基础，比如四明山就是一片运动的乐土，既有陡坡也有缓坡，既有峡谷又有低丘，在这里既可以走也可以跑、可以骑行甚至可以飞跃。从2013年起通过自行车、登山、跑步等活动，逐步将旅游经济也带动发展了起来。”杨玉红表示，在四明山每逢双休日车流都非常密集，有些上海客人来了10几次，“夏天的时候，旅游大巴车近20辆停在景区游客中心，极大地带动了民宿收入的增长。”
客流多了，不仅为当地老百姓带来收入上的增加，也带动了基础设施的改善，更激发了老百姓自身的健身意识。而这也是余姚文旅体部门一直期望的。“我们一直期望将健康理念融入赛事活动，帮助老百姓养成科学健身的习惯，这也是我们下一阶段将要继续做的事。”杨玉红说道。
“可以说，目前以四明山为主阵地的体育、文化、旅游产业跨界融合发展的新业态初步形成，较好地打响了四明山休闲运动新名片。”杨玉红表示，下一步将更好地培育体旅融合业态，发展特色体育产业、项目、活动。首先，要继续积极打造体旅融合的四明山体育旅游休闲运动新名片。“要做好‘体育+’文章，继续举办好四明山China100山地越野系列赛、环四明山自行车骑游大会等户外体育品牌赛事，带动旅游业等‘三产’发展。”杨玉红说，除了将加快推进四明山国家级登山步道建设工程，建成南部四明山区域宜健身运动、宜休闲观光的步行系统外，要充分利用现有资源、主题、业态、赛事等基本要素，用3年时间打造宁波市第一批培育运动休闲小镇梁弄镇，“此外，依托现有资源，开展项目招商工作，鼎力促成余姚体育公园、滑草场等项目落地。”
有问必答
Q：您如何看待新时代体育价值？
A：体育的价值在于让老百姓更好地享受健身乐趣，提高幸福感、获得感。
Q：您如何理解现在大融合背景下的“融”？
A：立足为人民群众服务，坚持以人为本、凝聚人心。
Q：您觉得，余姚体育发展的最大优势在哪里？
A：群体活动广泛铺开，运动理念全面覆盖，还有一支拉得出打得响的队伍。
Q：立足体育事业发展，您的初心与使命是什么？
A：更好地为人民健身服务，弘扬传承体育精神。
Q：您对余姚未来体育事业发展有何愿景？
A：全民运动、全民健康，让运动成为人们生活方式。
本版撰稿 本报记者 张 莺 苏誓哲
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