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“伸手一触是文化，双脚一踏是历史”，这是如今遂昌的生动写照。然而，文化历史底蕴深厚，生态旅游资源丰富的遂昌也曾面临着一个尴尬——“有看头，没玩头”。
如何破局？以体为媒，以文促旅，以旅捧文——近年来，依托良好的生态条件、文旅资源，遂昌举办了一系列体育赛事活动，“体育+文化+旅游”深度融合，正成为遂昌打响知名度、美誉度的主要推手。
“对于九山半水半分田的遂昌而言，生态概念、融合发展是体育发展的现实需要，在提升遂昌知名度、美誉度的过程中，体育也成为了重要的对外展示窗口。”遂昌县文化与广电旅游体育局局长邱根松如是说。
每年的秋冬之交，遂昌大柘镇总是分外热闹，来自全国的众多自行车骑行爱好者聚在这里，参加一年一度的“万亩茶园”骑行赛。茶园骑行这一“体育+旅游”的模式颠覆了人们对传统旅游的认知，所吸引的游客重复到访率高。邱根松说，立足生态优势，遂昌不断出台利好政策，加强“体育+旅游+IP”打造，并在原产业链上植入基于新内容的新消费场景，由此衍生出“体育+旅游+N”的无限可能。
早在2014年，遂昌县委、县政府率先提出发展生态体育理念，“生态体育讲究的是多方融合，通过这几年的努力，遂昌在文体、体旅、农体等方面的融合有了一定成效。”邱根松举例道，与山结合的“大柘万亩茶园自行车赛”、与文相映的王村口红色文化定向赛、与城相融的浙马冠军接力赛等等，这些赛事通过“体育+文化+旅游”带来的新模式、新变化，体现出创新和活力。
与此同时，这也成为遂昌乡村休闲养生旅游最直接、最有效的宣传途径。邱根松说，生态体育运动赛事的举办燃起遂昌的“体育热点”，使遂昌形象更加鲜明靓丽，与景点景区的融合衍生遂昌特色的“体育景点”，使遂昌体育产业逐步发展，依托遂昌的山水，在体育赛事牵引下，进一步释放遂昌生态体育优势，促进经济转型升级。
这几年，遂昌还积极引导社会力量进入体育领域，让一些企业、体育协会、俱乐部、社团等社会力量承办体育赛事活动，连续两年举办的“全国定向锦标赛”就是其中之一。邱根松说：“通过社会力量进行承办，他们运用良好运营模式，使社会体育市场逐步得到了活跃，使越来越多人参与到了体育运动中，体育项目的社会影响力逐渐扩大。”11月23日-27日，来自全国各地近500位大咖运动员用城市定向赛的方式探索不一样的山城遂昌。吸引多家媒体现场报道，央视、新浪等10家媒体进行直播，132万人次同步收看，知名度大幅提升。
邱根松告诉记者，2017年起，遂昌便开始探索定向运动，先后谋划设计了三仁“竹海穿越”、石练“寻找人类非遗”、焦滩“古寨寻踪”高坪“赏花避暑”、大柘“万亩茶园”等各具特色的定向赛事，为打造“全域定向运动乐园”奠定了坚实基础。定向运动也成为遂昌“体育+文化+旅游”深度融合的代表作。
体育在撬动文化旅游产业以及其他产业上也有着重要作用。邱根松介绍，近几年，遂昌深入贯彻落实“生态体育、快乐体育、和谐体育、民生体育”的理念，让群众真正享受到遂昌体育带来的乐趣和惠利。投资3.68亿元建成了遂昌体育馆、游泳健身中心、全民健身中心等一些高规格体育场地设施，在乡镇村建成农村健身路径481条，布局省级农民体育休闲广场……各类体育设施和体育赛事，满足了县群众体育锻炼需求，丰富了广大群众的体育生活。
“对于遂昌，体育的融合发展是重要课题，做好体育融合发展意义重大，在今后发展中，我们将更加利用好遂昌的山水人文，推动体育与生态农业、养生休闲、养老服务、文化创意、教育培训、会展影视、农村电商等相融合，推动体育消费增长和体育产业发展，让体育事业更加活力四射。”邱根松说。
有问必答
Q：如何看待新时代体育价值？
A：新时代体育价值除了增强全民体质、丰富群众体育生活外，更应当借助体育的力量推进社会发展、带动群众增收。
Q：如何理解现在大融合背景下的“融”？
A：“宜融则融、能融尽融”不是口号，而是在发展的大背景下，必需要尽快去做的事情。不仅是文旅体部门的三大融合，还要融合到其他部门其他行业，实现一盘棋发展思想。
Q：遂昌体育发展的最大优势在哪里？
A：遂昌有很好的体育设施基础和群众体育基础，也有很好的自然资源和“体育+”融合发展资源，对于未来遂昌体育发展具备了很好的条件。
Q：立足体育事业发展，谈初心与使命？
A：要始终坚守“发展体育运动，增强人民体质”的体育初心和使命，着眼满足人民群众日益增长的健身健康需求，以“健康遂昌”为目标，努力推动全县体育工作高质量发展。
Q：对未来体育事业发展的愿景？
A：“新时代、新体育、新未来”，希望经过一系列的发展与扩张，实现体育事业高质量发展目标。带动全民健身，提升全民素质，让群众在全面小康中能够全民健康。引进体育赛事激活体育产业，形成较为完善的体育产业链，助力遂昌经济社会发展。
本版撰稿 本报记者 汤怡虹 苏誓哲
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