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默认未来10年，能否继续“热”下去？笔者认为是肯定的，虽然中国马拉松赛事数量大幅提升，但总量上仍不及美国和日本。考虑到中国的人口基数，仍有继续火爆的空间。
根据中国田协数据显示，2014年-2018年5年间，中国马拉松赛事数量翻了40倍。初步统计，2019年全国800人以上规模赛事达1900场，参与人次720万。而在2018年出台的《马拉松运动产业发展规划》预计，2020年全国马拉松赛事场次（800人以上规模）将达到1900场，参赛人数超1000万人次，产业规模达1200亿元，其中一些指标在2019年已提前实现。
数字背后的经济价值让马拉松赛事成为一块“奔跑的蛋糕”，吸引着一众产业的目光。据特步官方网站不完全统计，其2018年赞助马拉松赛事30余场。除了运动品牌，诸如宝马、银联、万达等品牌商，也将马拉松赛场视为最佳的宣传场景，纷纷成为冠名赞助商。
在举办城市上，早年马拉松赛事多集中在北京、上海、广州、深圳，如今，杭州、南京、西安等新一线城市接过接力棒，变成马拉松赛事坚定的簇拥者，还有一些三四线小城市，也变成了马拉松赛事不可忽略的力量。
当前，我国马拉松之所以呈现这样的消费图景，原因是多方面的。首先与经济发展水平相关。经济学中有一个名词，叫“马拉松周期”，就是指当人均GDP超过5000美元之后，一个国家的多个城市以“马拉松赛事”为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。而这个时间节点是2011年，中国人均GDP超越5000美元，正在进入“马拉松周期”，从而使得曾经“坐冷板凳”的马拉松赛事热度急剧攀升，开启近10年的蓬勃发展。其次，也与城市营销的热潮、人们追求健康的生活方式也息息相关。
不过，目前我国许多城市的马拉松赛事同质化倾向严重，赛事之间的竞争也从“红海”转到“蓝海”。这也是国内马拉松想要持续热下去需要认真思考的问题——看到小变化，看到大趋势，找到方向和路径，找到着力点和突破口。
（朱郑远）
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