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默认日前，绍兴苏宁广场全球招商发布会在绍兴饭店召开。这家将于明年6月开业的商业综合体，已经成功吸纳室内滑雪、潜水等新潮运动项目。与此同时，最近两年，绍兴许多商业综合体热衷于与体育互融，“体育+”项目吸引了众多市民光顾尝试。
从“冷”到“热”再到“爆”，现如今，每年数以十万计的市民偏爱赴镜湖新区“运动打卡”。2014年6月，绍兴市奥体中心刚投运时曾被形容为“城郊接合部”。而短短几年，凭借全民健身、大型赛事、明星演唱会、新潮运动等功能拓展，来这里的人数呈直线式增长。而奥体中心的“邻居们”——镜湖新区在建的一些大型项目也把体育放在最显要的位置。
“它不仅能满足一些体验活动，也能满足各种日常训练。”在镜湖新区开设了绍兴第一家潜水品牌店的一位投资人透露，自己更多的是看中了镜湖新区未来的前景和地位。那么，这些高大上的新潮运动项目老百姓是否承受得起呢？“根据课程、等级的不同，收费也不同，单次体验课的费用工薪阶层都能接受。”绍兴苏宁广场有关人士说，“届时，有兴趣的朋友，还能考一个初级证书，不失为一种新潮的充电方式。”
今后逛商场除了去健身中心和瑜伽馆，市民还可以跟滑雪、潜水、攀岩等新潮运动项目“零距离”接触，就连占地要求极大的足球场、屋顶跑道等也从户外被“拉”进了镜湖新建的综合体。一位参与投资的胡先生说：“屋顶跑道结合了体育运动和自然公园双重概念，不仅能通过人脸识别系统实时反馈各项运动数据，还能在线上一键呼叫跑友，实现运动社交功能。”
绍兴市体育局群体处相关负责人说：“今年我们在商场组织的电竞等比赛人气特别旺，人流量密集的商场为体育项目提供了更多关注度，而体育也反哺了商业，为商场增加了人气和主题特色。这个模式将成新消费时代集客的新趋势，同时还可能形成更完整的黏性消费闭环。很快，自带体育流量的高端综合体将是绍兴商圈一个正确的‘打开方式’。”
多家体育赛事运营商表示，一些看点多的新潮运动项目包括比赛放在商场内，不仅打破了以往放在体育馆中“关起门来”的举办方式，也让更多市民能够更直观地感受体育的魅力。“运动作为体验感极佳的新型业态，除了利于综合体差异化定位，也将会是引流的生力军。” （通讯员 金国炳）
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