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默认本报讯 日前，一本综合评估绍兴马拉松的调研报告《举办地城市综合效益评估报告》（以下简称《报告》）出炉。报告认为：2020喜临门绍兴马拉松为举办地绍兴带来了显著的经济社会效益、积极的文化传播和极高的城市认同感。
2020年11月8日鸣枪开跑的绍兴马拉松人数规模达2万人。《报告》认为，2020绍兴马拉松不仅是一场赛事，更是一个重要的城市事件。本着“跳出越马评越马”的思路，2020绍兴马拉松城市综合效益评估工作从赛事为绍兴带来的经济效益和社会效益两大方面展开，采用国际通用的里特克量表等评估模式，分别从2020绍兴马拉松的投入产出比，文化传播力和城市认同感三个视角入手，以客观数据解读举办地城市综合效益。
据介绍，《报告》通过线上线下调查问卷和对各项数据的统计分析，从投入产出比看，2020越马共投入共计2351万元，为绍兴带来的可货币化的经济和社会效益共计达2.64亿元，投入产出比达到1∶11。其中城市经济效益1.49亿元，赛事支出拉动3781.81万元，运动员参赛消费拉动9892.32万元，绍兴本地运动员备赛消费拉动1200.45万元，城市社会效益1.15亿元。在各项产出中最值得关注的是，赛事对绍兴的城市营宣效果，精心设计的直播内容，全面铺开的电视和网络直播，使绍兴的城市名称，自然景观和文化魅力得到了极大的体现，曝光价值近1.1亿元。
从文化传播力上看，“文化越马”是越马创办之初就定下的品牌理念。经过四年的培育，“文化越马”赛事所孕涵的城市文化、黄酒文化和鲁迅笔下的人文风情不仅给参赛运动员留下了深刻的印象，绍兴市民也产生了强烈的共鸣，绍兴市民的文化自信因此得到极大的提升。
在城市认同感方面，根据多维度的满意度，支持度和城市影响评价数据表明，绍兴通过举办2020越马，在参赛运动员和绍兴市民中获得了极高的认同感 ，其中有95%的运动员“对绍兴这座城市产生了更多的好感”，97%的绍兴市民认为“越马让绍兴这个城市更加充满了活力”。
据全程参与监制的上海体育学院经济管理学院相关负责人介绍，有关线下数据采集信息技术包括《城市综合效益评估数据来源及评估方法》，均采用人工问卷的方式获得，数据真实可信。
（通讯员 冯建华）
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