冰天雪地也是金山银山

“一条马路尽是坑，一个警察两头盯，百货商店一个人，蔬菜门市一捆葱……”这就是国际范的北京冬奥“网红”小城崇礼曾经的样子。

崇礼曾是国家级贫困县，存雪期长达150天，冰天雪地一度是当地经济发展的不利因素。2015年，这个人口数量仅十余万的塞外小城贫困发生率高达16.8%。如今的崇礼端上了“雪饭碗”，五分之一崇礼人从事冰雪相关工作。据统计，仅2020-2021雪季，崇礼接待游客235.02万人次，同比增长78%，旅游收入19.4亿元，同比增长83%。

冰天雪地也是金山银山。在冬奥会筹备期间，不仅仅是崇礼实现了让“雪经济”成为“金饭碗”，在浙江也看到了“冷资源”到“热经济”的大变身。

朋友圈里，时常有人晒出滑雪的小视频，即使摔倒也笑得很灿烂。在杭州的冰场上，也看到越来越多青少年穿戴价值不菲的装备，接受专业的滑冰训练。在小红书平台上，“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词，曾经被视为“小众”项目的冰雪运动正在走向大众化和全民化。

“让更多人参与到冰雪运动中来，这也是奥林匹克运动的题中之义”。 北京冬奥会激发了民众参与冰雪运动的热情。传统印象中，北方人更爱滑雪，但如今，南方人也爱上了滑雪。浙江每年冰雪运动参与者超过百万人次，且保持两位数的增长率。

参与冰雪运动的人口比例越高，冰雪产业就有越大的发展空间。《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告集（2022）》显示，通过筹办奥运会，带动国家、区域和主办城市经济发展，培育新的经济增长点，已经成为奥运会的重要目的和功能。北京冬奥会带动冰雪产业快速发展，以场地设施建设为基础，冰雪竞赛表演、冰雪会展、冰雪装备制造加速发展，冰雪旅游成为新的消费热点。

从崇礼变身到冰墩墩“一墩难求”，从滑雪培训到装备添置，从冰雪休闲到食宿娱购，从线下购买到线上血拼，围绕“冰雪经济”展开的庞大产业链和巨大潜力正在不断延伸。去哪儿大数据研究院发现，冰雪旅游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元。

大型国际体育赛事能产生强大的资源聚集效应，为体育产业及延伸产业发展带来良好机遇。北京冬奥会赛事红利加速转变为市场红利，持续推动冰雪经济高质量发展。（郭必文）