“按市场规律，‘一户一墩’不成问题”

连日来，本报冬奥会特派记者在采访中看到，王府井的北京百货大楼、工美大厦每天有大量居民、游客排着“长龙”抢购预售冰墩墩。据现场商场管理人员介绍，有居民还晚上带着凳子、毛毯来排队抢预售。全国各地也连续传出火爆抢预售的“名”场面，冰墩墩堪称开年顶流。

没能抢到冰墩墩的网友们，为了实现“一户一墩”，纷纷自己动手“丰衣足食”，“纸墩墩”、“包墩墩”、“雪墩墩”、“橘墩墩”……抖音、快手、小红书等社交平台呈现了全民冰墩墩DIY。

冰墩墩在线上霸屏，一墩难求，线下特许商品专卖店的冰墩墩连同周边商品全面脱销，怎么看待这现象？本报特派记者专访了北京体育大学体育商学院院长肖淑红教授。

“北京冬奥吉祥物冰墩墩生产出来有一段时间了，那时候并没有这么大热度，首先是开幕式带火了冰墩墩。”肖淑红教授告诉本报记者。开幕式世界瞩目，又正好在大年初四，在疫情期间干不了更多的事，关注开幕式成了好选项，冰墩墩为更多人认识。

冰墩墩原型是国宝熊猫，受全世界喜爱。实际上以熊猫为原型作吉祥物的，咱们国家多个国际大型赛事曾出现过。2008年北京夏季奥运会的福娃就是，往前推到90年北京亚运会的吉祥物盼盼也是熊猫，还有今年的成都大运会的吉祥物蓉宝也是。熊猫作为原型做吉祥物，倒不是新鲜事，但是这一回，这个冰墩墩的确是持久热度。通过开幕式的形象呈现成为火爆转折点。

冰墩墩本没计划饥饿营销，现在倒成为饥饿营销的“范本”。从往届冬奥会来看，吉祥物脱销并不多见。从现在的实际情况来看，北京冬奥会冰墩墩脱销，估计市场开发部门事先也没预见。按常规看，脱销的现象出现后，厂家赶紧生产不就解决了吗？中国又不缺原材料和相关技术。但冰墩墩属于特许商品，不是哪个厂家想生产就能生产的，指定特许商品生产厂家正赶上春节假期，一时间产能还跟不上，脱销现象一时还不能完全解决。在北京，只要与体育沾点边的人都被别人问过“你那儿有没有多余的冰墩墩”。得到回答也是一致的没有。

脱销加上自媒体发酵，在人们从众心理的驱使下，形成了羊群效应。本没打算也没必要操作饥饿营销，最后多种因素造成了饥饿营销的状态。与此同时，市场上也出现了一些乱象。个别人对冰墩墩打起了“歪主意”，在指定销售网点等地高价倒卖，非法牟利，扰乱正常购买秩序。

“不用着急，根据市场规律，我觉得冰墩墩能满足大家需求。”肖淑红教授给大家吃了一颗定心丸，也提醒广大消费者不必盲目跟风，买高价倒卖的冰墩墩。随着产能的恢复，从商业逻辑上讲，冰墩墩实现“一户一墩”不成问题。奥运会吉祥物之前没有断销的先例，现在也不会。

本报特派记者 郭必文 北京冬奥会专电