50岁的刘畊宏凭什么火？

刘畊宏是谁？在上海静态管理之前，刘畊宏被很多人认识，只因为他是周杰伦的好友，唱过歌，也曾在周杰伦的电影和演唱会中出现过。但如今，50岁的刘畊宏成了“现象级”博主，在短短半个月里，一跃变身成为抖音粉丝超过5000万的顶级大网红。

在演艺圈打拼多年的他浮浮沉沉一直没能大红大紫，为什么在此时此刻出现了戏剧性转折呢？这是体育与商业操作缜密结合的典范。

疫情开始已有三年时间，“直播+健身”的“云健身”打卡模式已不鲜见，“毽子操”为何还能火？正因为其精准切中了短期内高涨的市场需求:此轮奥密克戎疫情下长期封控造成的身心减压的需要。

奥密克戎疫情暴发以来，居家封控人群增多，让“疯狂长肉”的人们健身需求暴增，人们跟着视频健身在强身健体之余，也能为枯燥乏味的居家生活增添一抹趣味：此外，活力满满又贴近生活的直播风格，也极大地转移了人们对于自身困境的注意力，一扫疫情带来的情绪阴霾。

在成为健身主播之前，来上海发展的刘畊宏尝试过以记录生活点滴为主的短视频业务，以及直播带货，依旧重复着“周杰伦怎么都捧不红”的老路。过去两年多时间，疫情催生了“直播+健身”的一种新业态，上海等多城市进入静态管理之后，市民在家中运动和释放的需求愈加强烈，刘畊宏迅速归位自己最擅长的、有30多年经验的健身领域，正面迎接这个风口。

其次是精细化的商业手法，每个看似不起眼的细节背后，都是深思熟虑后的安排。他的在线健身课中播放的背景音乐被网友们称为“一听到开头就想跟着动起来”，且基本都是周杰伦的歌曲，以此来强化他与周杰伦的连接；在大多数的健身直播中，刘教练都会以一个“元气满满但碎碎念”的健身教练形象示人，而他身后时常“划水”的妻子，则是一个“被迫营业”的形象，有时还带上岳母来中和这种张力，顺带照顾到同样被隔离在家的老年观众等等。

再次，是奉行运动的初心和长期主义。在网红界，红就代表着商业价值，刘畊宏给人们带来的，不仅是欢乐，还有购买欲，变现是必然的。但他并不急于变现，看起来他更希望保持住观众的快乐，让商业自然而然地发生，并能建立长久关系。

商业能力是职业化体育的本质属性，刘畊宏的翻红也给这个领域提供了一个很有借鉴意义的案例。

（易龙吟）