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默认近日，一批体育公司均披露了最新运营表现，安踏、李宁、特步等国货们的营收表现继续亮眼，而国际大牌体育用品则在中国市场接连受挫。
据目前稳坐国产体育公司头把交椅的安踏体育披露，安踏品牌产品零售额在第一季度实现10%～20%正增长。另一本土代表企业李宁同样在今年第一季度实现零售额20%～30%的增长；特步国际在中国内地的零售销售增幅为30%～35%；361度主品牌零售额较上年同期也实现两位数增长。相较国内体育公司的增长表现，国际巨头们则持续低迷。今年一季度，阿迪达斯在大中华区一季度营收大跌近35%。耐克在中国市场的表现同样不佳。据财报，耐克2022财年第二季度和第三季度的大中华区营收分别同比下降20%和5%。
在“新疆棉”事件之前，耐克和阿迪达斯是中国最大的两大运动服装品牌。根据欧睿信息咨询公司的数据，两家公司在2020年在中国占据了43%的市场份额。而在这次事件之后，中国消费者大部分转向了明确表态支持新疆棉花的中国运动品牌，李宁和安踏的市场份额迅速增长。
国产体育品牌最大的受众是年轻消费者，对年轻一代而言，品质消费是重中之重。国产体育品牌除了兼具高品质、高颜值、高性价之外，还蕴含丰富传统文化元素、更符合消费特性和心理习惯，品牌间又有着高的区分度，恰好满足“国潮青年 ”对个性的追求。新国货也成为了年轻一代的“社交符号”，与此同时，身为国货品牌，他们具有的民族担当，也是他们倍受“偏爱”的关键所在！
随着新消费人群拥有更强的自主意识和文化自信，不再盲目崇拜国外品牌，愿意为个性和兴趣买单，更注重消费体验，成为国货品牌快速崛起的根本驱动力。
（易龙吟）
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