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默认近年来，如何发挥国家体育产业基地优势，推进体育产业与其他产业融合发展，促进百姓身心健康和社会繁荣，成为体育产业开拓创新的新焦点。最近，宁波鄞州区交出了一份喜人答卷。
“1元滑雪体验”“亲子飞盘趣味赛”“玩了个球乒乓球赛”“小篮球秋季联赛”……今年国庆小长假，数十个体育项目在鄞州八大商圈内活跃，改变了居民们在商圈只能逛街、吃饭或看电影的传统印象。“很惊喜，在商场里还能玩体育项目，小孩子特别感兴趣。”市民李先生说。体商双赢的热烈场景，也使得鄞州区文广旅体局首倡的“产业共生互融、相互赋能”体商联盟模式初绽异彩。
今年8月，首批鄞州“体商联盟”成员授牌仪式在“鄞州体育消费节”上举行，这是宁波首个“体商联盟”组织，在浙江省也是新生事物。体商联盟探索以体育赛事、体育活动带热商圈经济，以商圈经济刺激体育消费的新路径，拉动鄞州体育产业发展。鄞州万达广场、明州里、宏泰广场、环球银泰城、华侨城欢乐海岸、海港城、宁波阪急、世纪东方广场等鄞州八大商业中心成为首批“体商联盟”成员。
“鄞州作为宁波都市核心区，有开展‘体商联盟’的优势条件，另外在疫情背景下，商圈也需要有活力注入，帮助带动、刺激消费，所以当我们提出这个想法时，大家都非常积极。”鄞州区文广旅体局相关负责人介绍，“体商联盟”成立伊始，八大商圈就开展了一个月的惠民体育优惠活动。据不完全统计，仅体育消费节开幕当周，“体商联盟”商圈客流量环比增长145%，销售额环比增长178%。
国庆节前，体商联盟融合再深化，在商圈内加强器械设施，新增飞盘、攀岩、击剑、轮滑等时尚体育项目，节日期间组织趣味赛事和表演活动，吸引了更多体育爱好者和普通群众参与，同时带动各类消费。以环球银泰城为例，国庆期间，运动品牌销售178万元，同比增长27%，八大商圈节日人流量也实现较大幅度同比增长。
接下来，鄞州区文广旅体局将继续推进“体商联盟”发展，运用联盟机制优势，结合节庆活动，在商圈开展体质测试、公益技能培训，推出运动项目折扣，不断丰富商圈体育内涵，同时稳步扩大联盟组织，形成体育产业与其他产业优势互补、信息互通、发展互助的有利态势。
通讯员 柴华艳 本报记者 徐萃萃
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