从“看山赏水”到“游山玩水”

今年，我省运动休闲旅游节迈入第二个10年。昨日，2022年浙江省第十一届运动休闲旅游节暨宁波市户外运动消费节在余姚开幕。本届运动休闲旅游节以“名邑余姚，活力浙江”为主题，不仅安排了环四明湖骑游、房车体验、品尝“余姚十大碗”等颇具当地特色的体验，还有宁波户外运动品牌市集、户外运动派对、高峰论坛等活动，还原一场贴近原生态的运动体验旅游。

从10年前的首站杭州富阳，到本届的宁波余姚，浙江运动休闲旅游发展的十年也是体旅融合不断深入、创新、蝶变的十年，成为展示共同富裕标志性成果的重要窗口。

体旅融合迭出新花样

从看山看水到游山玩水

十年间，我省“体育+旅游”融合发展迅速，从室内走向室外，从“看山看水”变为“游山玩水”，体旅融合让越来越多的户外运动走入大众视野。

今年“五一”假期、“十一”黄金周掀起的“露营热”势不可当。为进一步提高我省户外运动产业综合实力，开幕式上揭晓了“2022年度浙江省十佳户外露营地”，其中包括航空营地、山地运动营地、房车营地、亲水营地等多种类型，支持花式休闲运动的开展，充分展示我省露营建设的优秀成果，体现体旅融合发展的良好态势。

此外，还宣布了省运动休闲旅游示范基地、精品线路、优秀项目名单，推介浙江共享共富十佳自驾旅行精品线，展示绿水青山的同时，擦亮“运动浙江、户外天堂”的金名片。

线上线下齐联动

户外运动品牌推动消费

发展体育旅游产业需要因地制宜，除了培育独特的旅游品牌，打造户外运动品牌也是一大关键。宁波户外运动品牌市集在现场以“体验+展示+售卖”的形式进行品牌展示和引流，同时线上也开启消费节直播间。通过线上、线下联动，用新场景、新模式满足多元化、品质化的消费升级需求，激发群众的消费热情，打造具有宁波特色的户外运动品牌，不断提升产业竞争力。

体旅融合的加速发展让不少户外运动品牌尝到红利，从事野营锅具类的参展商代表孟伟涛告诉记者，短短半天已经收到多家工厂和露营地负责人抛出的“橄榄枝”。“今年被同行称为‘露营元年’，户外运动像雨后春笋一样冒出来了。现在我们线上线下齐头并进，销量也在逐年增长。”孟伟涛表示，现在越来越多人参与户外运动，也让自己对体育产业的未来充满信心。

紧贴社会休闲热点

我省运动旅游进入新篇章

运动休闲旅游节已成为我省运动休闲旅游领域的品牌活动，成为集中展示地方运动休闲发展的产业平台。

作为首届运动休闲旅游节承办地，多年来富阳将运动与休闲旅游结合在一起，通过推出一系列运动休闲旅游目的地体验系列活动和其他品牌赛事活动，绘制了一幅充满动态美的“富春山居图”。上一届的承办地海宁，则通过活动的举办，提升了城市知名度和影响力，切实增加农民收入，为乡村振兴赋能。“依托海宁优秀的体旅资源，近年来每年举办省级以上体育赛事20余场，吸引了省内外运动爱好者上万人次前来打卡，为当地住宿、餐饮、交通、旅游等产业带来了新商机，每年仅通过办赛促进旅游收入就多达4000万元以上。”海宁文广旅体局相关负责人表示。

过去十年间，运动休闲旅游节的活动内容不断创新，从最美绿道到运动湖泊再到今年的露营地，每年都紧贴社会休闲热点，不断迭代升级。十年来，运动休闲旅游节已经走过了省内十个地方，向人们展示浙江美好山水的同时，因为有体育元素的植入，让这些地方增添了更多运动活力，推动运动休闲概念的传播。

对于省运动休闲旅游节第二个十年征程的发展规划，省体育局副局长李华表示能更紧密地结合时尚运动推广与时尚消费场景创设，继续探索运动休闲产业转型的新业态、新模式、新场景，紧贴经济社会发展的脉搏，为共同富裕示范区的建设贡献体育的力量，创造新时代浙江体育旅游事业发展的新篇章。

本报记者 孔乐佳 钟 樑