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“大海是前路，山水是归程”，在舟山市定海区，漫步于山间，就能将山海美景尽收眼底。而众多历史文化古迹，为这座海岛历史文化名城增添了些怀旧气息。
2015年，依托于定海特有山海古城资源，“神行定海山”户外运动品牌活动应运而生。“体育工作要有社会影响力、发展活力，必须要打造具有地域特色的群众体育品牌。”舟山市定海区文广旅体局体育科科长潘国锋说。2021年举办的“神行定海山”全国徒步大会吸引了来自长三角地区及全国各地的3000余名徒步爱好者欢聚于此，“除了带动旅游相关发展，更多的是提升了定海的知名度。”
在这个品牌策划之初，潘国锋也遇到了一些困难，“想举办大型赛事活动，必须要有场地，定海区作为海岛，存在陆域面积缺少、设施场地不足的短板。”为此，潘国峰想到的是“向山上发展”。定海的山上，多的是原始小道和古驿道，如何把这些小道连起来，后续如何进行管理，这些都是摆在潘国峰面前的问题。“我们请来中国登山协会的专家对路线进行勘测指导，去其他有先进游步道管理经验的地市进行学习。”潘国峰觉得，任何东西都不会到会都有一个过程，只要肯学。
在潘国峰和同事们的共同努力下，富有山海古城特色“神行定海山”户外运动品牌活动取得成功，被多次列入省重点培育品牌体育赛事名录库。潘国峰并不满足于此，“神行定海山”全国徒步大会每年举行一次，为了不让“这条路”冷下来，潘国锋又牵头策划出“神行定海山”的衍生品牌活动“约定海那边”。“这个名字有两层意思，一个是‘约，定海那边’，一个是‘约定，海那边’。”潘国峰说起自己的品牌创意，开心地笑起来。对于品牌名字的执着，是对品牌本身的用心。
每年一场“国字号”赛事、N场“约定海那边”系列活动受到省内外户外爱好者青睐，引领了户外运动之风，7年来共吸引20余万群众参赛，每年带动5万人次参加绿色健身步道活动。
本刊记者 高玲玲
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