徐亚丽：在创业的路上寻找体育新目标

徐亚丽

杭州晴朗体育设施有限公司董事长

浙江亚仕丽体育文化发展有限公司亚体资讯创始人

能够坚持热爱二十余载的人不在少数，但能将热爱转化为事业，且做到一定规模的人却不多。徐亚丽就是这样一位创业者，因受家人的影响，喜欢体育并创业加入体育产业，默默无闻地探索研发，始终不忘初心保持对体育事业的热情。

结缘体彩，进入体育产业大家庭

最初创业，徐亚丽只靠家人的十万元资助在余姚成立了一家塑料模具小工厂，做的业务和体育关系不大。2008年，机缘巧合下，公司竞标拿到了浙江省体育彩票管理中心关于一体化即开型票箱的项目，负责省内体育彩票展示箱的研发、生产和配送。“当时全省的体彩店里都有我厂设计的彩票箱，为了保护版权我们还因此申请了国家新型发明专利。”徐亚丽自豪地说。这次合作成为她的敲门砖，让她与体育结缘，正式进入体育产业领域。

在与省体彩中心的合作中，公司研发了多款即开型彩票箱。2009年，在全国体彩中心相关领导考察省内体彩门店期间，公司的即开型彩票箱被作为优秀案例宣传，也正因为此，公司打开了全国的销路。后续，宁夏、黑龙江、河南、河北……越来越多省外体彩中心的订单陆续“飞”来，一度供不应求，各省体彩中心也与徐亚丽的公司达成了长期合作。正是这样口碑相传，她的公司受到了国家体彩中心的关注，并中标成为了全国体彩门店物料独家供应商，负责包括32个省市自治区彩票箱在内的8项物料的设计、制作、配送。

此外，强大的售后服务，让徐亚丽的公司受到全国体彩店业主的好评。“当时，我把手机号码印在彩票箱外包装上，我们承诺十年内免费调换，只要任何一家体彩店的物料有问题，都可以给我打电话，小到一颗螺丝我们都会给业主们邮寄过去。”徐亚丽自信地说。

从零开始，再次创业拓宽版图

与体彩的合作，让徐亚丽看到了体育行业的前景。2012年她和几位合伙人成立了杭州晴朗体育设施有限公司。再次创业，徐亚丽从零起步，在黄龙体育中心的看台下面租了一间50平方米的小房子。而创业总不是一帆风顺的，“刚接触这个行业，公司前几年一度没有业绩，非常困难。”徐亚丽说。

在前辈的鼓励下，“小公司也能做大事情”这句话深深刻在她的脑海。“那段时间就是坚持，哪里有会议、场馆改造、维修之类的我都会去参与并咨询。”徐亚丽说。凭借着这份执着与努力，公司慢慢步入了正轨。

2015年下半年，公司潜心研发的自带投影功能的草坪保护板中标南京奥体中心项目，黄龙体育中心演唱会项目等，为各大体育中心场馆演唱会举办、商业演出和开闭幕式等活动提供了有力保障。近两届浙江省运会开幕式都采用了徐亚丽的公司生产的草坪保护板。

在创业过程中，一年365天，徐亚丽基本没有停下来真正休息过，从小失去双亲造就了她独立的性格，平常也是只报喜不报忧，徐亚丽说，“因当时小孩还在余姚读小学，我就是杭州和余姚两地跑，如果工厂里模具有问题，半夜两三点我也会赶过去。”

2017年，徐亚丽家人因病突发离世，那是她最无助的时候，“家人当时嘱咐，体育行业内最缺的还是体育媒体宣发，如果我们自己有能力的话，可以成立一家媒体公司。”而后她创办了浙江亚仕丽体育文化发展有限公司，成立了亚体资讯体育垂直新媒体平台，“虽然影响力没有多大，但全国体育行业内的人基本都知道。”在她的运营下，亚仕丽公司连续承接了2018-2019年两届国际篮球3×3挑战赛，2020年中标浙江省首届生态运动会总运营。

此后，晴朗公司主营体育场馆设施等业务，亚仕丽公司主营体育文化运营等业务，徐亚丽的体育产业“版图”逐渐清晰，她也把自己的事业形成了体育产业链，体育设施＋体育运营＋媒体输出。

期间，徐亚丽也不忘学习招投标的知识，获得省财政政采云平台省库评审专家，“我觉得不管多大都要不断学习，因为我想和政府合作项目，招投标这块的业务就必须要熟练精通。”这也为徐亚丽后续签约黄龙体育中心亚运会赛场主跑道项目、浙江中医药大学曲棍球训练场项目、拱墅区亚运公园曲棍球场等奠定了良好的基础。慢慢地，徐亚丽合作的签约项目金额也从最初的几万元逐渐到了上千万元。

体育情怀，一直走在创业路上

2021年，亚仕丽公司与萧山区湘湖管委会合作签约了湘湖郊野（国际）体育公园的独立运营权，该项目占地面积68亩，引进了浙江首片法国红土网球场，还包含克莱恩蓝全民健身步道、十一人制足球场、篮球场等高端体育基础设施，徐亚丽透露：“我觉得打造一个户外郊野体育公园综合体，赛事是重要的，但不能仅局限于赛事，我想把它打造成一个体教融合、文化、体育和旅游等全方位发展，包含赛、训、文、旅一体的综合性示范基地。”徐亚丽认为，要借助杭州亚运会的契机，弘扬亚运精神，体现杭州韵味，她一直在努力策划。

徐亚丽的体育产业越做越大，但是她觉得自己依然是一个创业者，“我没有把自己定位成企业家，我一直都在创业的路上寻找体育新目标。”而且在创业的路上，她坚持“以人为本，诚实守信”的宗旨，“我说了就会去做，做了就要做到极致，后续我会继续带着体育情怀与梦想，一心一意做好这门看似简单，却充满深奥的体育课。”

徐亚丽虽然是一个“商人”，但朴实率真的性格让她看起来却不像是个生意人，工作之外她还身兼数职，目前她还任浙江民盟省直联八基委委员、余姚市政协委员等。作为一名体育人，她在公益事业投入的精力也不少。2018年，徐亚丽跟随国家教育部一行前往云南帮扶，资助当地贫困山区的小孩子完成学业，期间她一直做着回访工作。除此之外，去年疫情期间她还给家乡余姚市四明山的幼儿园捐赠体育设施等。她说：“我坚持投身于公益事业，加入民盟后我积极参政议政，从基层了解并编写社情民意稿件，今后我会继续保持初心，力所能及地为大家多做一些有意义的事情。”

本报记者 金万君