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绍兴有着2500多年的悠久历史，被誉为“没有围墙的博物馆”。绍兴马拉松则被简称越马，作为中国最有文化底蕴的马拉松赛事之一，已成为中国马拉松标志性赛事。
绍兴马拉松自2017年首届举办以来,获得跑者们的一致好评。五届“越马”，举政府之力，得民众支持，自首届“越马”获“中国田径协会铜牌赛事”及“最美赛道特色赛事”的称号后，“越马”完成“一年一级跳”，目前已成为“世界田联精英标牌赛事”、“中国田径协会金牌赛事”，并获“国家体育产业示范项目”荣誉称号，国内著名的第三方专业马拉松平台42旅赛评团对前四届“越马”的综合评估都给予了高分。
五年中“越马”共计已超10万人报名，镜湖奥体馆人头攒动、迪荡湖花海争艳、解放路万人空巷、咸亨酒店锣鼓喧天，这些“越马”场景历历在目。
文化做透深耕 彰显绍兴韵味
“越马”的初心不仅仅只是举办一场赛事，而是通过马拉松让中国的古越文化、江南文化得到更好地传承，更灿烂地绽放。“越马”以“最有文化味的马拉松赛”为赛事定位，强化塑造“文化越马”品牌形象，使“越马”在众多的历史文化名城特色赛事中脱颖而出，成为最具文化味的名城马拉松之一。
结合2500多年越国的建城历史,着力挖掘“越马”赛事的文化价值，一直是“越马”组委会打造“文化越马”品牌的追求目标。为跑者格外关注的奖牌设计，组委会通盘考虑绍兴历史文化与历史名人元素，完赛奖牌从2017年越王剑、到2018大禹耒耜、2019王羲之兰亭序和2020以王阳明为主元素，再到第五届徐渭主题，无不体现出古越文明的浓浓遗韵。“越马”奖牌既丰富了跑者“追寻历史之路”的文化体验，又满足了跑者拥有珍藏美好的获得感。
“越马”42.195公里的赛道，把绍兴悠久历史和城市建设完美串联在了一起，让跑者在穿越千年历史的赛道上，在绿水青山的陪伴中穿越古今，左右皆风景，步步见历史。每届越马赛道沿线设立了多个文体活动点，还有满目的文化标语，全方位展示绍兴的水文化、书法文化、戏曲文化等特色文化，带给跑者多感官体验，让其更好地了解绍兴文化，也进一步提升了越马的影响力及文化韵味。
此外，2019年“越马”文化论坛召开，“中国马拉松文化研究基地”落户绍兴，这也为绍兴马拉松组委会依托千年历史文化古城绍兴，深度发掘绍兴传统文化提供研究平台。
筹备加压奋进 宣传效果显著
绍兴马拉松已成为绍兴的一张响亮金名片，全城的“精诚团结”已然成为“越马”的标签。组委会各成员单位同舟共济、团结协作，创新举措、升级服务。赛事期间，绍兴市体育局（赛事组委会办公室）全体人员积极配合做好疫情防控、央视直播保障、嘉宾接待、后勤保障、交通协管、场地保障、保安保洁等一系列工作。
一场“越马”，已经成为了绍兴最好的城市宣传片。经过连续五届央视直播，44个文体活动点、全市30余块LED大屏、2块花海及现场众多观众，全面展示了赛事的文化味及城市的国际化。同时，“越马”与多家媒体大咖和专业自媒体互动，通过报纸、电台、电视、网站和 APP 等全媒体平台，对赛事各方面进行了重点报道，抖音、微博、微信及各主流媒体都相继转载报道绍兴马拉松盛况，“越马”成功“霸屏”朋友圈及跑友圈，城市宣传效果显著。
服务形成品牌 经济不断发展
“越马”始终秉承“一切以跑者为核心”的服务理念，赛事服务不断升级。竞赛组织方面，按照国内金牌和国际精英标牌赛事的标准，确保了“越马”的专业水准。在医疗保障方面，组委会共动用医疗救护人员8000多人次、出动救护车辆23辆、直升机1架，共提供健康服务10005次，现场送医救治19人。同时，“越马”在马拉松和迷你马拉松每2公里就安排了一个医疗站，而半程马拉松在冲刺前的5公里，更是每隔一公里安排了一个医疗站，“越马”的医疗救治方案，医疗点设备及人员的投入，在国内新办赛事中跻身前列。维稳安保方面，共出动安保执勤力量6042人。除此之外，赛事期间2070名志愿者保障赛事，地铁、公交等公共交通也均为赛事提供相应保障。
赛事期间，万余名选手及陪同亲属的吃住行游购娱在绍兴，充分带动了绍兴的赛会经济，不少酒店出现一房难求局面。同时，凭借绍兴马拉松自身的品牌影响力，以“马拉松+”方式，赛事聚集了古越龙山、鸿星尔克、震元堂等知名厂家参展，实现“越马”与“越医”“越酒”“越菜”等绍兴特色产业文化融合展示，在提升选手参赛体验的同时，也丰富了赛会经济，促进了体育消费。
更值得一提的是，连续五届“越马”，在半马和全马的终点处都设置了绍兴黄酒领发点，跑者只要在关门时间里完赛，即可获赠一瓶绍兴黄酒。赛后的场地，组委会还精心设立了美食区，各类诱人的小吃为跑者及时补充体力的同时，也让他们充分领略和品尝绍兴独具特色的美食小吃。
如今，以文化马拉松著称的“越马”，它的影响力与传播力在一年举行上千场的中国马拉松中，已经迈入领先行列。“越马”像绍兴黄酒一样：越陈越香！
本报记者 余敏刚
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