放大
缩小
默认
随着又一个“三八”国际劳动妇女节的到来，女性体育运动的话题又一次受到关注。近年来，从国际赛场，到全民健身，女性身影越发瞩目；从传统健身项目，到新兴体育消费，女性力量不容忽视。
运动不设限，内在需求得到重视
夜幕降临，音乐响起，爱跳舞的阿姨们不约而至，城市和农村都是如此。国家体育总局社会体育指导中心相关负责人曾在接受媒体采访时透露，据不完全统计，全国经常参加广场舞健身的人群已经超过1亿。而这当中，绝大部分是女性群体。“跳广场舞之后，心情更好了，身体更棒了，好姐妹也更多了。”天台县三合镇下坊村广场舞爱好者陈桂兰说。
近几年收获了高人气的健身房团操课，也让许多年轻女性找到了自己的“运动归属地”。“90后”姑娘梁心是杭州大麦运动团操课的常客，“每周尽量保证上三节课，一般都是约晚上七八点的场次。”梁心说，一个人运动难免枯燥，团操课更能点燃自己的运动欲望。
除了传统观念里瑜伽、尊巴、动感单车等适合女性的团操课程，还有诸如搏击、哑铃等更力量型操课也受到女性顾客的青睐。“除了出汗，她们会对自己的形体、核心力量等方面有更高的要求。”乐刻健身教练陈晓丹说，有的女孩自律程度出乎意料。
自去年开始，以飞盘、腰旗橄榄球为代表的一系列小众运动，正火速成为时下户外运动新势力。“刚开始的时候女生在这种项目里存在感会低一些，一场比赛下来接到飞盘的次数不多。但随着更多女生的加入以及自身的适应，大家更加自信。现在很多女生在队里都担任队长或组织者的角色。”杭州发靥女子飞盘队队员高凌霞介绍，今年全国多地还将举行女子飞盘联赛，这是女孩们尽情展现自我的舞台。
消费在升级，女性友好度更被关注
除了在运动场上越发活力的身影，体育消费市场上的“她经济”同样亮眼。
今年年初，世界体育用品联合会公布的世界体育用品产业报告中提到，女性对体育用品需求的增加是中国体育用品市场的一大利好。报告称，“中国女性在体育运动和健身活动上的花费超过了本国男性，大约多15%至20%。”实际上，一些体育企业，特别是头部体育鞋服及用品企业，近年来已经在不断加大投入，针对女性需求设计和开发兼具休闲和时尚等多种功能的产品。
此外，在体育服务业女性消费的需求也逐渐多样化、高标准。“很多女会员会觉得男女混合的健身房私密性不好，比如想要穿稍微单薄一点的衣服会有些尴尬，力量区大部分都是男性会员，也不方便。”针对这样的需求，2021年11月，一家为数不多的女性专属健身工作室“Metis Fitness”在杭州诞生。不同于展现女性柔美的瑜伽馆、舞蹈教室，这家工作室瞄准的是女性对于力量训练的需求。创始人林丽丽表示：“在健身房的环境布置、器械购买上也都会按照女性的喜好。”运营一年多以来，工作室拥有了较为稳定的客流，林丽丽也正在筹备下一家女性健身工作室的开业事宜。
随着体育消费产品供给日益丰富、消费场景不断创新、市场环境逐步优化，可以预见，体育“她经济”潜力将会进一步释放，女性体育消费规模将持续扩大。
本报记者 徐萃萃/文 应宇康/摄
放大
缩小
默认
