解码大运会“破圈”秘诀

【记者观察】

在成都大运会举办的这段时间以来，在各大社交媒体上，与大运会相关的各类内容频频登上热搜。不论是比赛、场馆或是成都这座城市，都达到了很好的“破圈”效应。

我们不禁发问，成都大运会为何能够频频破圈？其背后是否有什么秘诀？

早在大运会开幕前，成都大运会的城市宣传片《成都倒计时3000年》就在各大媒体以及社交网络中火了一把。在这支宣传片中，成都古时厚重的历史文化，以及进入现代的时尚潮流，都被以绝妙的拍摄、编排手法串联起来。

相对于当前大多数城市以宏观视角展示城市的宏大、现代、发展等等方面，想把自己的城市形象“囫囵吞枣”般全部展示给观众，成都对自己的宣传，就主打一个“接地气”。市井、烟火气、火锅、熊猫、“巴适”……等等在旁人看来可以说是刻板印象，都被成都巧妙运用，作为体现城市生机活力的代名词，让即便身处外地的人，也能找到一丝“亲切”之感。

从地缘文化角度来说，川、渝两地自古以来就是我国西南地区政治、文化以及商贸的汇集点。而以四川话为代表的“西南官话片区”，则涵盖云、贵、川、渝、陕南、鄂西、湘西北、桂北在内的共15省市自治区、600多县市区，是官话方言里分布范围最广、使用人口最多的方言。相通的语言习惯以及近似的文化习俗，不少人能够在成都找到一些奇妙的“共鸣”也情有可原。而成都的聪明，则就是将这些文化上的共鸣与大运相连，与国家相系，进而与世界相通。让这片川蜀大地千年来优秀的历史文化，结合大运会，续写独属于大运时代的新篇章。

实际上，纵观整个大运会，其中的各个“破圈”的元素，无不遵循朴实无华、接地气却又蕴含深厚文化这个道理。例如，大运会吉祥物“蓉宝”，继“冰墩墩”之后的又一吉祥物“顶流”，设计上融合了四川当地文化特色，让这个形象很快就能被大众所熟知和接受。又例如，在大运会期间各代表团运动员在成都街头品尝美食、购物的等等小视频，就是成都市井文化与各国文化相交融的生动实例。

不难看出，在如何“营销城市”这方面，成都给全国上了一课。实际上，不管是大运会也好，还是街头市井的烟火气息也罢，亦或是富有千年底蕴的川蜀文化，这每一个元素单拎出来都不能促成当下的成功，但成都靠的是将这些看似毫不相关的元素错落有致地融合在了一起。就像调酒一般，不同的酒精、饮料在最佳的调配下迸发出美味又令人沉醉的火花，达到了1+1＞2的完美效果。大运会，为成都打开了一扇世界窗口，让那句“成都成就梦想”不再只是一句口号。