电竞产业成为赋能城市发展的动力

杭州亚运会，电竞作为正式项目首次“入亚”，带动中国电竞产业迈向了新台阶。历经亚运的“洗礼”，电竞产业包含的诸多外显和内隐的商业价值及社会价值引发广泛关注。11月5日下午，第十三届全国体育科学大会举行职业体育赛事服务业培育与发展研究报告会上，浙江大学博士生导师、浙江大学国家体育产业研究基地副主任郑芳教授主持并作了亚运电竞赛事赋能城市发展研究的主旨报告。会后，郑芳在接受记者专访时提出，后亚运时代，电竞产业同城市文化的有机互动成为新时代赋能城市发展的动力。

全国体育科学大会是由中国体育科学学会主办的国内最具权威性和影响力、最大规模和最高层次的综合性体育学术会议，是全国体育科技工作者展示最新体育科研成果、科技成果和交流科技信息的盛会。此次，郑芳发布的亚运电竞赛事赋能城市发展研究报告，是浙江大学国家体育产业研究基地和华中师范大学国家体育产业研究基地自2023年初以来，组成联合课题调研组，通过田野调查、问卷调查、访谈等多种方式，对本届亚运电竞赛事的价值进行全面系统评估而形成国内唯一亚运电竞赛事学术性报告。

研究结果显示，74.2%的人对“电竞是一个新兴产业”非常赞同，91.2%的人认同“电竞是一项体育运动”，89.4%的受访者认同“电竞相关职业是有前景的职业”。郑芳指出，亚运电竞赛事对观众具有强大的吸引力和影响力，消费者的观赛意愿强烈，观赛态度积极。92.1%的观众会“支持杭州或所在的城市继续举办电竞相关的品牌赛事”。近90%的电竞赛事观众都认同亚运电竞项目将会给杭州市的电竞用户培育、产业发展、产业链结构、旅游业、体育产业和城市经济带来非常积极的影响。

在众多现场观众眼里，亚运电竞消费者应该以男性为主，而郑芳指出，本次亚运电竞消费者女性占比高，年龄分布以18-30岁年轻群体为主体，收入水平中等，观赛者普遍具有较高的学历水平。经评估，在经济价值方面，杭州亚运会电竞赛事所产生的经济效益约为2.6亿元，其中直接经济价值7877.53万元，间接经济价值1.82亿元。电竞赛事所产生的门票收入约为4877.53万元，亚运特许商品销售总额近3000万。间接经济价值方面，经评估，外地观众的人均日消费为1906.08元，平均在杭州逗留的天数为3.5天，产生约1.82亿元的间接经济价值。

谈到后亚运时代电竞产业赋能城市发展实现路径，郑芳提出，聚焦电竞全产业链发展，以品牌电竞赛事凝聚发展动能；多元传媒引领大众电竞认知，推动电竞合法化发展；用好亚运电竞遗产，讲好城市电竞故事；构建电竞产业融合生态圈，打造城市电竞消费场景；加快电竞人才引进培育，推进自主研发创新。

本报记者 郭必文