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近日，由国家体彩中心开展的“汇聚微公益 添彩新征程”——优秀体彩公益金资助项目宣传报道系列活动时隔4年再次走进浙江，包括人民网、光明网、新华网、央视网在内的十余家中央主流媒体及行业媒体组成的采访团实地走访。活动第三站来到杭州，了解体育彩票和体彩公益金发挥的重要作用。
健身圈背后，随处可见“公益身影”
从“去哪健身”到“想去哪就去哪健身”、从15分钟健身圈到10分钟健身圈……近年来，浙江省群众体育服务体系从量变到质变，全面提质增效，这背后有公益体彩的身影。
虽然已经是冬季，但是最近的杭城天气晴朗，不少市民选择出门运动一下，晒晒太阳，对于家住丰收湖附近的市民来说，有一处绝佳的好地方——丰彩运动公园。在体彩公益金支持下，总面积6万平方米的公园配置有4个半场篮球场、1个儿童篮球场、2片羽毛球场、1个气排球场、1个标准五人制足球场、1个网球墙等，投入体彩公益金50万元。住在附近的市民李先生说，原先饭后想散步，只能在小区里走走，或沿着方塘埠河走到丰收湖去，“现在家门口就有这么一片运动场，设施齐全，很方便。”因为这个运动公园在空中俯瞰像一把吉他，建成时就成为城东运动爱好者的网红打卡地，“公园建成后一直坚持免费对外开放，每天有超1000人次来这里运动。”临平区文化和广电旅游体育局党委委员、副局长李育刚说。
同样成为居民休闲运动“金角银边”的还有位于杭州市拱墅区的桥下篮球公园，作为全国最大的桥下空间嵌入式篮球公园，有篮球场、五人制足球场、网球场、滑轮区等十余片嵌入式体育场地，以及1590平方米塑胶健身跑道等体育设施，投入体彩公益金50万元。“这个公园周围的居民密集，平均每天约有500人来这里运动，双休日的人会更多。”拱墅区文晖街道办事处副主任张英杰说，这个篮球公园填补了周边1.5公里范围内大型公益性健身场地空白。公园旁设有公益驿站，供球友和环卫工人、快递小哥等休息。
浙江素有“七山一水二分田”之说，山水资源丰富。从2020年11月起，我省正式启动编制《“环浙步道”总体规划》，着力打造山上运动之道。其中，环浙步道项目杭州段共投入体彩公益金476.84万元，建成以来吸引了近20万人次到径山示范段打卡体验，参与户外运动，带动周边民宿、餐饮、农业观光、休闲采摘等产业发展，催生“夜经济”“露营”等新业态，为推动余杭迈向高质量发展、实现共同富裕注入体彩力量。
助力场馆升级，亚运成果普惠
杭州体育馆承担了亚运会拳击比赛和亚残运会硬地滚球比赛两项竞赛任务。为了办好两项比赛，杭州体育馆进行了建馆以来最大规模的修旧翻新，改造总概算2.43亿元，投入体彩公益金5526.04万元。
“作为市本级公共体育场馆，杭州体育馆在亚运后继续履行公益职能，对外开放乒乓球、羽毛球、壁球等项目，开展体育培训，力争为群众提供更多更好的低免体育服务。”杭州体育馆副馆长赖建国向记者表示。
“承担杭州亚运会手球项目训练场馆任务的杭州全民健身中心是杭州市政府的重点民生工程，总预算4.86亿元，投入体彩公益金1.49亿元，体彩公益金占总投资近三成。”杭州全民健身中心副主任王春介绍，杭州全民健身中心是目前全国单体规模最大的综合性公共体育综合楼之一，全年对外开放，每日开放时间不低于12小时，涵盖游泳、乒乓球、羽毛球、篮球等20多个运动项目场地。除大众运动健身外，中心还承担杭州市击剑队和游泳队等的训练和管理任务，为上级运动队选拔输送优秀运动人才。
“除了像杭州体育馆、杭州全民健身中心这样的重大基本建设配套，市级36个场馆也在体彩公益金的支持下在三年内完成了服务大提升工程，对外开放时间增加，服务人数明显提升，真正做到了体育发展成果全民共享。”杭州市体育局党组成员、副局长王黎表示。
跨界“体彩+”，打造经营新模式
近年来，浙江体彩品牌宣传工作紧跟时代，多元创新，打响年轻人保卫战，积极跨界合作，线上线下多渠道探索品牌建设全新模式，吸引更多人群了解体彩、认可体彩、支持体彩。
卡通的装修风格，大大的夸张的彩票票面装饰，时不时飘来汉堡的香味，这家位于钱江世纪公园的“体彩汉堡店”，颠覆了购彩者对“体彩实体店”认知。这家店由年轻的翁雨震夫妇经营。翁雨震曾经是一名跨栏运动员，很喜欢美式汉堡文化，又热衷体育和公益事业，于是在杭州市体育彩票管理中心和萧滨管理站的支持指导下，翁雨震成为了一名体彩代销者，开设了杭州首家体彩汉堡店
翁雨震介绍，开业初期，钱江世纪公园因处于亚运场馆周边，在准备亚运期间亚洲花卉主题展览的过程中，公园处于封闭状态，人流量较少，但体彩汉堡店另辟蹊径，通过小红书等平台火速出圈，吸引了不少年轻人来打卡。在体彩汉堡店，购彩者王圆一边刮着彩票一边告诉记者：“我是在网络上看到这家店，专门过来打卡的。一份汉堡一份快乐，加张彩票，双倍快乐，非常有趣。”体彩汉堡店为了吸引客流，还积极推出很多营销活动。翁雨震表示，从开业至今一直推出“买汉堡送彩票一注”的活动，希望店里顾客“吃”出一个价值千万元的超级汉堡。
杭州市体育彩票管理中心在建店初期提供了全方位的支持，多次与翁雨震沟通，耐心地提供技术和政策上的指导，为汉堡体彩店的设计、布局出谋划策，让这家店不仅美观洋气更突出品牌公益性。开业之后，杭州体彩中心定期到店了解经营情况，提供数据分析、技术支持和营销宣传上的指导，提供精细化培训指导和宣传支持。浙江体彩通过在汉堡体彩店开展直播的形式帮助获客引流，激励更多想参与体彩事业的人加入。
值得一提的是，开店初期，翁雨震通过社交媒体联系到几位听障人士，并邀请他们学习制作咖啡以及汉堡，积极帮助听障人士就业，其中一位现在已成功就业。“身为体彩人，这也是以实际行动践行公益体彩、责任体彩。”
本报记者 高玲玲
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