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日前，中国健身行业发布了一份数据报告，2023年第一季度线下健身场馆数量大幅提升，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据直逼2019年同期水平。
但线下健身房的强势回归，并没有减少线上健身和居家健身的需求。据头豹研究院数据，2019年中国居家健身市场规模达281.5亿元，5年间年复合增长率高达35.5%，根据前瞻产业研究院预测，2024年，我国居家健身行业的市场规模就将超过800亿元。
从某电商平台发布的《室内健身消费报告》显示，2023年1月至4月，居家健身产品的成交额在所有运动产品消费中位居第2，人均消费额位居第4，仅次于滑雪、冰上运动和骑行。而从消费趋势来看，轻量化、便携化是居家健身器材发展的一大显著特色，通过数字化赋能实现功能的灵活切换，在有限的空间内实现多种运动方式和收纳方式受到更多欢迎。
事实上，线下健身的强势增长，并不意味着居家健身和线上健身的份额缩减。2022年刘畊宏健身直播间一夜爆火，有了一批为“瘦”而生的“刘畊宏女孩”。自此，以家庭场景为核心的运动方式迎来了全面的爆发，也催生了一个庞大的线上健身市场。
线上健身和线下健身是相辅相成的关系，在中国，线下健身仍然是主流需求，因为它能提供独特的氛围感和陪伴感，而这些都需要教练和线下的体验来实现。运动健身品牌“超级猩猩”创始人跳跳曾表示，在此基础上，“家庭健身是在健身用户数量和质量都在提升的情况下，带来的额外增量需求。”
因此，只有当健身市场更加繁荣，健身“蛋糕”做得更大的时候，线上健身和家庭健身也才能作为其有益补充迎来更好地发展。另外，在多样化、多变性的健身需求前提下，居家健身和线上健身的核心竞争力，还是要回归到内容上。智能硬件产品卖的不是大屏幕，也不是产品本身，而是其中所包含的内容，以及后续的一整套数据回收、分析以及呈现等一系列综合性服务能力。
（易龙吟）
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