热辣滚烫！龙年主打“动”起来

在今年的春节期间，全国多地都出现了“人从众”现象，而大客流也让消费迎来“开门红”。从有关部门发布的数据来看，与2019年相比，今年春节出游的人流量增长了45%，浙江累计接待游客3032.6万人次，全域旅游收入437.6亿元。同时，运动主题的消费迎来了大涨。健身、运动装备购买量同比大涨63%，这不仅得益于出游带来的运动装备购买及强身健体需求，也得益于电影《热辣滚烫》带来的热度加持。

体旅融合，新型旅游增长迅速

今年春节前，国家体育总局、文化和旅游部联合发布了12条“2024年春节假期体育旅游精品线路”，台州沿海一号公路“海之险”体育旅游线路就是其中之一。

浙江·台州1号公路北起三门县蛇蟠岛，途经三门县、临海市、椒江区、台州湾新区、路桥区、温岭市、玉环市，南止玉环市海山乡茅埏岛，共穿过21个乡镇（街道），道路主线全长272.2千米，景观面积约675万平方米。

春节期间，不少游客都是慕名而来。“沿途风景很漂亮。我们是第一次来台州，在媒体上看到1号公路的视频，就从杭州自驾过来了，也想尝尝台州的海鲜。”刘先生从杭州过来，这次和朋友结伴同行，他们打算在这里停留3天，再继续往南出发。

龙年新春的体育热潮极大促进了体育产业与旅游产业融合发展，释放了体育消费和旅游消费潜力。

电影加持，健身市场同样火爆

春节期间，一部电影《热辣滚烫》不仅引爆了票房，同样在健身市场引发了“蝴蝶效应”。记者从乐刻运动了解到，杭州春节期间到店锻炼的单店会员数较往年（2021年、2022年数据）同期相比，增加了17%；而节后两天（2.18-2.19）对比春节期间（2.1-2.17），乐刻运动注册用户日均值暴涨60%。从年龄上看，春节锻炼的用户里，21岁到30岁占比45.3%，有意思的是，41岁到50岁的人群增幅最大。

电影上映后，其中鼓舞人心的比赛、紧张刺激的体能训练等场面，让观众在享受视听盛宴的同时，也深刻感受到了搏击的力量与健身的魅力，有不少市民专门来到门店咨询和体验，尤其是搏击类的“燃脂搏击”和“拳力出击”两门课程的约课率，甚至高出平时时段5个百分点，几乎场场爆满，再加上团操课程独有的“健身社交属性”，使得它成为最热门的健身方式之一。

本报记者 易龙吟