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村BA、村超出圈，胜在接地气和地域特色，但一味照搬复制不可取。
过去一年，“村超”“村BA”等一系列中国乡村体育赛事接连火爆“出圈”，“村超”话题综合浏览量更是超580亿次。这也让“村超”“村BA”成为全国两会上代表委员们关注话题之一。随着此类中国乡村赛事的大火，当下，赛事的跟风现象也逐渐出现，许多地区争相模仿，希望打造出属于自己的“爆款”赛事IP。
“村BA”“村超”出名后，也有不少地方大力推出篮球“村赛”、足球“村运会”等，但大多都不理想。利用体育赛事带动乡村文化振兴本是好事，但跟风模仿、重营销轻内容，容易出现内容同质化、赛事质量良莠不齐的问题。
实际上，贵州这两大网红赛事并非横空出世，它们早已是当地的传统群众文化活动，在当地广受喜爱，看似在网络世界实现“一炮走红”，实则是热度不断累积后的水到渠成。乡村文化活动个性鲜明，情感浓烈丰沛，本就是打造有地方特色文旅产品的富矿。能够火爆至此，都与当地因地制宜开展相关活动有很大关系：在传统活动中完成坚守和创新，在推广和宣传上运用了互联网思维，重在结合各地实际。倘若一味照搬复制，效果或许不尽如人意。如若相似活动已经开展良好，可以以此为灵感，并借势造势，乘着热度的东风，助推本地的基层文化活动扩大影响、提质增效。
相比于盲目跟风，更应当借鉴的是打造本土特色文化活动IP的理念和思路。各地的特色活动百花齐放，大多拥有悠久的历史、丰厚的底蕴以及广泛的群众基础。考虑差异化、特色化、精品化，大力开发、打造属于本土的网红活动。举办群众赛事，要选取那些具有丰富群众基础和文化基础的体育运动，因势利导来帮助群众把赛事办得更好，充分发挥自身组织、协调优势，统筹各方面资源，让更多群众参与进来，打响本地体育品牌影响力，让影响力持续甚至扩大，更值得所有乡村文旅项目重视。
要让“村赛”出圈，得让更多特产、民俗、自然人文景观成功融入并有序壮大，确保活动本身纯粹和原生态的本色。
（陆英健）
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