“商业+体育” 成了新的流量密码

体育赛事“三进”，对主办方提出了更高的要求，在选择有广泛群众基础的赛事上，要不断创新，才能创造新的消费热点。

今年，国家体育总局等部门开展体育赛事进景区、进街区、进商圈的“三进”活动，着力发挥体育赛事综合效益，促进体育与商务、文旅深度融合，释放消费潜力。

10月2日，宁波慈溪市城西银泰商场内外，国庆氛围浓厚，2024年华东区健身健美新人赛暨大学生健身健美联赛活动举行，来自华东地区的153名健身健美达人齐聚，为火爆的节日氛围再添一把火。10月4日，2024丽水市第七届健身健美锦标赛在丽水银泰城开赛，这场重磅级的比赛吸引了长三角众多健身健美爱好者参加，运动员用他们雕塑般的身材和充满力量的体育活力，为前往商场的游客和市民呈现了一场力与美的视觉盛宴。

国庆健美比赛进商场，人气火爆，比赛提高了当地健身健美运动竞技水平，推动全民健身与全民健康深度融合，更在假日期间让比赛的流量变身消费增量。“商业+体育”则成了新的流量密码。商场围绕体育赛事文化、潮流运动经济等展开，把亲子、运动、社交巧妙联动，有效打通“室外+室内”双空间模式，开启遛娃、社交新场景。

如何将“赛事+”潜力变成消费增长活力？关键是赛事引流、消费提质，以消费者参与度、满意度为切入点，提升经济效益和赛事品牌价值。

体育赛事进景区、街区、商圈有望带来多重效应。比如，为景区商圈带来游客增量，带动景区门票、餐饮消费等增长。体育赛事长期落户商圈景区，还将吸引体育服装、器械等企业入驻。此外，体育赛事与商圈景区融合还有望丰富消费业态和场景，如体育时尚、文创产品等。各地应挖掘体育赛事潜能，办出特色，更好地吸引消费者。

以文化纽带促进赛事商圈融合。“赛事+”实现商圈与品牌赛事融合，要以体育文化为基础，发挥赛事品牌效应，为商圈增加客流量；消费提质需要双向奔赴、激发活力。同期商圈要与赛事联动，推出各类促销优惠活动，拓展消费空间。另外，品牌赛事要具有多样性，不能“千赛一面”。主办方应根据不同商圈的不同特点，规划打造不同的品牌赛事，实现“百花齐放”，打造可持续消费热点。

目前，赛事“三进”正在全国快速推广。需要注意的是，有广泛群众基础的赛事更符合消费者口味，更容易形成消费热点。主办方可多听取群众意见，这样才能找准赛事促消费的切入点。 （易龙吟）