成绩与精神 是运动员商业价值的基石

体育明星的商业价值背后，是体育项目本身赋予的，也是运动员汗水与拼搏的堆砌。

近日，美国体育商业媒体Sportico公布了2024年全球收入最高的女运动员排行，两位中国运动员跻身世界前五——谷爱凌与郑钦文分别以2210万美元和2060万美元名列第二与第四。

依托庞大的中国市场，中国顶级运动员的商业潜力一直受到国际市场的积极评价，2024年全球收入最高女运动员排名的发布再次证实了这一点。

体育明星的商业价值愈发凸显，成为众多品牌争相追逐的对象。

对于运动员来说，商业价值的基础无疑是竞赛场上良好的成绩。运动员需要不断刷新竞技体育成绩来保持存在感。而体育明星通过长期的艰苦训练和激烈竞争，在赛场上展现出的顽强拼搏、奋发向上、坚韧不拔的精神，与众多企业所追求的核心价值观高度契合。这种正面的精神风貌，能够有效强化企业的品牌形象，提升品牌的社会责任感和公众认可度。因此，这也正是为何近年来体育明星不断受到各大品牌的青睐。

其次，每一位在竞技体育金字塔顶端的体育明星的成长经历、比赛中的精彩瞬间以及背后的努力与付出等，都是极具话题性和故事性的素材，消费者之所以愿意为偶像消费，为自己的情绪价值买单，更多的是被体育明星背后奋勇拼搏、坚持不懈的精神感动，而这种情感联结不仅能够增强品牌与消费者之间的黏性。

2022年8月起，奥运冠军汪顺成为了BOSS品牌代言人，而这也正是汪顺在经过三届奥运会的拼搏，拿到了这枚宝贵的男子混合泳奥运金牌之后。可见，一名有商业价值的运动员，要在某项体育运动做到顶尖，其次在足够商业化的运动项目和比赛上有优异成绩，此外还必须具备良好的个人形象。

因此，在商业价值的光环之下，我们不应忽视运动本身的意义。运动不仅是竞技的舞台，更是人类挑战自我、追求卓越的精神体现。当我们为运动员的辉煌成就喝彩时，别忘了她/他们背后的汗水。

（易龙吟）