比赛越来越有“看头”

赴一场宴，除在意美味佳肴，一定也会关心环境的典雅、餐具的精美，甚至上菜的礼仪。欣赏一场比赛也一样，场上的精彩对决外，希望惊喜不断、高潮迭起。“内行看门道、外行看热闹”“青菜萝卜，各有所爱”。体育赛事诚然要以“赛”为核心，“事”既是内涵也是外延，就像萝卜上雕花、白水中加蜜，给人以美的享受与身心的愉悦。

杭州又迎来赛事黄金周。刚刚收拍的世界羽联世界巡回赛总决赛，正在进行的女排世俱杯，这是体育迷们共享的两桌饕餮大餐。与以往的赛事相比，球迷们惊呼“比赛越来越有看头”。办赛模式的革新，受到了体育迷们的青睐与好评。

这两项赛事票房都堪称上乘。羽毛球赛事的收入达到三千多万元，女排赛事仍在进行之中，票房收入与去年相比已经翻了一番。少者几十、多者上千，为何愿意掏钱进场？除高水平的比赛外，观摩过程中得到了更多元的享受、满足，这是最重要的原因之一。

场上是扣人心弦、激烈精彩的比赛，场外则是雅俗共赏、吃喝玩乐的生活，两者相得益彰。在世界羽联世界巡回赛总决赛现场，体育+文创+展销深度融合。观赛过程中，由炫目的声光电与激昂的DJ共同营造的体育展示，宛如来到大型演唱会现场。走出赛场则像走进会展中心，挑选一两件精美的羽球文创产品，品尝一杯浓浓的拿铁，有兴趣的还可以逛逛车展，吃喝玩乐一条街应有尽有。主办方甚至还为技术官员、媒体记者组织了一场羽毛球邀请赛，“赛中赛”趣味盎然、气氛活跃。

场上敢打敢拼的球星，场下显得更温情、更可爱。郑思维夺冠后，带领着全场万人齐喊“雅思组合，永不落幕”，荡气回肠；黄雅琼把羽毛球、朱婷把排球抛向观众席，与球迷们互动引发一阵阵狂欢。以更亲切、更亲民的方式，在场上场下传递体育精神，这也是比赛越来越有看头的“卖点”。

体育比赛是满足人民群众对美好生活向往的重要载体。人民群众希望欣赏更高水平的体育比赛。除了精彩的比赛外，希望在这个过程是可亲、可敬、可爱与喜闻乐见的。越来越有看头的比赛，正在不断满足大众的新期待。 （黄 维）