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一种坚持十年的行为艺术
“春骑中国”从2016年起步，倡导游子们骑行回家过年，并在这个过程中穿越祖国美丽乡村，探访沿途名胜古迹，体验各地风土人情。倡议一经发起，全国有数千名骑友响应，其中骑行距离超过500公里的有100多人，被多家媒体报道，引起广泛关注。
为何会有“春骑中国”的创意？其实是源自活动发起人诸葛齐的一个活动策划。诸葛齐是浙江兰溪人，当时正在深圳创业，做的是户外运动音箱，为了推广产品，他在2015年搞了一次返乡骑行活动，当时共有来自15个省的32名骑友参与。
第一批“骑士”中，北漂姑娘“燕子”，从北京骑车回到自己的故乡四川南充，历经14天，横跨6个省份；骑行达人“平安”，把骑行的终点设在父母务工的浙江绍兴，赶在过年之前骑到了那里，与父母团聚吃年夜饭。“从北到南，看着沿途的风景，向着家的方向，对‘家’的体会更深了。”回想起第一次骑行回家时的情形，“燕子”感慨道。
“在这个过程中，骑行是一种回家的方式，也是年轻人自我表达的工具。”诸葛齐说，他会把很多人的骑行经历写成故事，在媒体上发布，引发了共鸣，骑行的人数也越来越多，“顶峰的时候有3万多人参与。”
如今，“春骑中国”已经走过十年，活动规模已经从几十人到了数万人；从纯粹的线下，到了线下线上并举；从最初几家单位支持，变成媒体、俱乐部、品牌商跨界联合，形成众创众享的模式。
在1月10日举行的第十届“SPORTS IN体育产业大会”上，诸葛齐被授予年度体育文化创意人物奖，这是对他10年来打造中国特色骑行文化IP的褒奖。对于“春骑中国”获得认可的原因，诸葛齐觉得，这是一种跨界融合的成功。“骑行，不仅仅是一种运动，更是一个载体，在‘春骑中国’这个IP中，骑行与家乡结合，与年轻人的表达方式相结合，由此产生共鸣。”
村骑
向着现象组IP进发
“春骑中国”的成功没有让诸葛齐停下思考的脚步，骑行还能跟什么结合？
2020年，诸葛齐开始探索“村骑中国”，这个项目的灵感则来源于自己的家乡——兰溪。“兰溪的骑行资源得天独厚，这里有一流的绿道，也有密集的古村落，无论自然风景还是人文风景都让人赏心悦目。”在他规划的骑行路线里，有诸葛八卦、水亭畲乡、游埠早茶、永昌老街、兰湖风光、兰溪古城……
当然，在诸葛齐的概念里，骑行不仅仅是骑行。去年，诸葛齐组织近百名CEO骑行兰溪游诸线，来自周边五个县的企业家们一边骑行，一边考察乡村投资方向。发起“红美人春骑助农特别行动”，近20名骑行主播报名参加，他们身穿红色骑行服，以“红美人推广大使”的身份，从杭州出发，沿着钱塘江，一路骑行至兰溪，打卡范院坞村的红美人种植基地，开展现场助农直播卖货。活动当天共卖出6000公斤“红美人”柑橘，之后又陆续卖出1万公斤。
诸葛齐有个理想，就是把村骑打造成像贵州村超一样的现象级IP。2024年8月下旬，他还去了一趟贵州，拜访了贵州村超总策划人由守义、村超电商负责人王永杰，村超文旅推荐官苗妹兰兰等。
让浙江的“村骑”并肩贵州的“村超”，诸葛齐还是充满信心的，“首先是浙江经济发达，有足够的骑行人群；其次，自然条件优越，地形地貌比较适合骑行。另外，美丽乡村密集，驿站服务网络完善，这些都为浙江发展村骑奠定了基础。”
截至目前，浙江省内，已经组织实施了20多次人文村骑活动，虽然效果都不错，但是离诸葛齐想要的现象级IP还有些距离。为此，他列了一个表格，将贵州村超与浙江村骑从文化、创意、赛事、品牌等多个维度进行对比，明确未来的努力的方向，“需要寻求更多方面的合作，也在等待一些契机。”诸葛齐说。
本报记者 高玲玲
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