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默认不管奥运会、世界杯在哪里举办，“爆单”的都会是义乌。这句话在义乌国际商贸城的商户中广为流传。2026年美加墨世界杯创造多项历史：首次由三个国家联合承办、首次扩军至48支球队、赛事总场次达104场。这场持续40天的足球盛宴带来庞大的周边商品需求。义乌商家早已嗅到商机。今年1至5月，义乌出口体育用品及设备41亿元，同比增长44.4%。
足球、篮球、排球，五颜六色的体育配件……漫步在国际商贸城三区，耳畔交织的各国语言、琳琅满目的体育用品、忙碌“扫货”的外国客商，让这里的体育氛围直接拉满。“有一款足球销售得很好，球身的图案元素很多，实现文化跨界，设计得很新颖。墨西哥的客户尤其喜欢。”冠文球业店主陆青说，“由于之前美国加征关税的原因，客户担心订单难以正常交付，所以今年的出货期比往年更早。原本七八月为淡季，但是现在也热起来了。”
据了解，本次世界杯赛事周期长、覆盖人群广，对体育用品需求高，义乌的出口旺季有望延续至2026年。无论是布置球场的道具、销售的纪念品，还是球迷自购的应援装备，都是义乌的主打类目。“今年仅墨西哥的球迷助威服，我们就设计了5个版本。”墨西哥民众对足球的狂热，让义乌市丹娜丝进出口有限公司董事长温从见深知市场需求潜力巨大。除了款式更为丰富，今年他还新增了儿童款助威服，颇受客户青睐。在他看来，像世界杯这样的大型赛事，也是义乌商户开拓市场的绝佳机会。
从常规体育用品的销售，到定制化赛事主题产品、纪念品及礼品，义乌的商家们形成了一套成熟的“赛事经济”打法。
四年一届的世界杯，总能激发“义乌制造”的创意灵感。从韩日世界杯的五彩假发，到德国世界杯的各色国旗；从南非世界杯的“呜呜祖拉”，到俄罗斯世界杯的奖杯、卡塔尔世界杯的赛事服饰，义乌制造凭借丰富的品类、高效的生产速度，满足着全球球迷对世界杯的期待，更占据世界杯周边商品市场一半以上的份额。
目前，义乌商贸城经营体育用品的商户已经超过千家。在义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明长看来，品牌化是未来出路：“现在大家都通过品牌将‘价格优势’转变为‘价值优势’，没有品牌的路会越来越难走。”据义乌体育用品协会估算，在卡塔尔世界杯期间，义乌制造占据全球周边商品市场的70%份额，这一数字在本届美加墨世界杯有望继续突破。
本报记者 陈素琴
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